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家居业明码实价已推行仍未摆脱促销战

https://www.biud.com.cn 2012年07月23日14:57 家居装修知识网

　　自今年“三一五”期间，居然之家推行明码实价以来，至今已有四个月的时间。京城其他卖场有的仍在观望、有的开始试行明码实价，与此同时不少大品牌已经开始实行全城统一价。在家居产品的价格看似走向规范化的同时，卖场间的促销仍然轮番上演，难道明码实价以后，家居行业仍然没有摆脱“促销战”？

家居业明码实价已推行仍未摆脱促销战

　　现状：满城尽带“明码实价”

　　自居然之家推行“明码实价”之初，京城其他家居卖场一致采取了观望态度，坦言明码实价有难度。搜狐家居记者当时在走访中也发现，各卖场的产品价格从标价到成交价都千差万别。

　　经历了四个月的磨合，明码实价效果如何？据业内人士透露，北京市商委计划推出的“家具以旧换新”政策前提条件是“明码实价”，为了获得“以旧换新”资格，不少卖场开始着手推行“明码实价”。据了解，目前蓝景丽家正在尝试推行明码实价，集美家居已经引进ERP系统，预计8月中旬推行明码实价。京城其他卖场虽然尚未表态要正式推行明码实价，但记者发现，目前主流大品牌在各卖场已经统一了价格，百强、非同、意风等不少品牌在各个卖场的价签价格及折扣都是一致的。

　　在城外诚百强家具店内，记者询问导购员一款型号为Z01的电脑桌价格，导购在标价的基础上打出了7.5折的折扣。“居然之家也是这个价吗？其他店会不会折扣更低？”针对记者的质疑，导购员表示“我们在全北京都是统一价，这个折扣是我们的活动价格，每个店都是一样的。差价一块，十倍返还。”随后记者发现，果然如该导购所说，在居然之家、红星美凯龙等其他卖场此款家具的标价、成交价都是一致的。店内也有大幅的广告语：“全年保价，差价十倍返还”。导购员告诉记者，这个活动是厂家办的，此外不再参加卖场的促销活动。

　　在记者走访的几个卖场中，几乎所有的大品牌都执行了“全城统一价”，如果不参加卖场的活动，成交价是一致的。非同一款型号T018的茶几，在居然之家、红星美凯龙的标价、成交价都为3582元；此外记者还对比了意风、飞美、斯普丽等品牌的几款产品在各卖场的价格，价格也都是相同的。导购员也无一例外的表示：我们的产品是统一低价、统一折扣，无论在北京的哪个店买都是一样的价格。这与几个月前各品牌在不同卖场给出的折扣、成交价均不相同的状况形成了鲜明的对比。

　　疑问一：部分产品明码实价“价更高”？

　　“明码实价”使家居产品的价格更加透明、规范，但这个“实价”则未必一定就是“最低价”，那么消费者又能否得到真实惠？记者在调查中发现这样一种情况：有的产品此前的标价虽然高于明码实价的价格，但砍价空间大，砍价或打折后的产品价格要低于明码实价后的价格。

　　以非同一款型号为HK19的茶几为例，在今年“3.15”期间标价3300元，此外在不同店面内有不同折扣，记者走访的几家卖场里折后最低价为2985元。近日记者在卖场内再次关注了其价格，标价为3582元，厂家活动后价格为3400元，明显高于此前的价格。

　　意风一款型号为4116H的抽拉餐桌，此前标价2690元，多数卖场给出了8折的折扣，折后价为2152元，也有卖场给出了最低7.2折的折扣，成交价为1936元。近日记者看到，这款餐桌目前标价2490元，全城统一打9折，价格为2241元，还是要高于此前7.2折、8折以后的价格。

　　为何部分产品的价格与之前相比有所上涨？有品牌经销商告诉记者：“现在各种成本都在涨，厂家调价也是可能的，而且每年家居产品都会有调价，价格这个东西只能涨不能降。所以厂家借明码实价之机调价的可能性不小。”飞美家具总经理周凯军表示，现在原材料、人工等各种成本都在上涨，品牌调价也属于正常情况。

　　不同定位、不同地域的卖场实行统一价也带来了一些争议。集美家居总裁赵建国直言，同样都在北京城，不同位置、不同场馆、不同条件、不同服务，价格要求统一，对消费者是不公平的。赵总坦言，本来老百姓可以获得更合理的价位，但明码实价推行后则不行了。

　　疑问二：卖场竞争难逃“促销战”？

　　家居行业由来已久的打折促销已经让消费者产生了“免疫力”，明码实价真的杜绝了卖场之间的“促销大战”吗？事实上，“明码实价”的概念并不是不允许商家打折，厂家和卖场仍然可以搞活动。

　　记者走访了几家卖场，虽然导购员均表示全市统一定价，但一些产品的价格仍有差异，原因很简单，卖场的促销折扣力度不一。在红星美凯龙北四环店内，记者询问一款沙发的价格情况，导购员说：“这款沙发价格全北京是统一的，不过这周末我们店搞活动，满5000减500，肯定比其他卖场划算。”在城外诚家居广场，某品牌导购同样告诉记者：“周末卖场有活动，可以打8折。”此外集美家居也有购物抽奖活动。据了解，城外诚、集美家居不久前都采取了“爆破营销”，居然之家也在五一期间及此后分别给出过8.5折、8.9折的折扣，此外还可参加以旧换新再打9.5折。卖场打折、返券、抽奖等形式的促销活动可谓此起彼伏。

　　在卖场名目繁多的促销花样下，“同一品牌统一价”不仅在各卖场产生了价格差异，在不同时间段的价格同样有所不同。6月底记者在家居然之家北四环店看到飞美一款型号为Z04-1480餐桌，标价2345元，居然活动价格打8.9折，最终为2087元，而7月中旬此款餐桌在该店仍然是以明码标价的2345元销售，此后记者在红星美凯龙看到此款餐桌，同样售价2345元。

　　随后记者又走访了几家品牌店面，有的品牌在搞店庆、做活动，在标价的基础上给出了7.5折优惠、也有“消费1万元减1千元”等花样繁多的促销活动。没有搞活动的多数品牌则参加卖场举办的打折促销活动。

　　虽然标榜明码实价，但品牌和卖场似乎仍然难以逃脱最原始的竞争方式，不禁让人困惑：难道家居行业的竞争到头来拼的还是促销力度？