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我国企业必须知道品牌营销不可忽视的问题

https://www.biud.com.cn 2012年07月04日18:49 家居装修知识网

　　1.品牌营销的认识理念有误。

　　品牌营销的理念决定着品牌形象的文化品位和档次，反映了企业追求的精神境界。品牌营销企业的投资项目，中国很多企业还没有树立起一个正确的品牌营销理念，对营销过程中品牌的定义、品牌的传播和品牌的竞争方式等的认识都还停留在一个较稚嫩的阶段，其突出表现就是接连不断的广告战和价格战。曾连续两年桂为央视广告标王的"秦池酒"，缺乏对品牌营销的深层认识，只是疯狂的打广告，不到两年就被逼破产。还有中国的家电行业，在竞争日趋激烈的今天，不是以提高企业品牌为主，而是竞相降价，加快了许多中小企业的死亡。

　　2.缺乏对品牌营销的管理。

　　对品牌营销的管理有助于打造强势品牌和营造更好的客户关系，但令人吃惊的是有一些公司对其他经营环节小心翼翼，却对品牌营销漫不经心。品牌营销企业的致富好项目，美国品牌管理协会的大卫・阿克曾说过"品牌应该被看作是一种财富，但财富有可能被破坏。一个品牌不但不能被破坏，更需要人们的精心培养和维护。"其实，完善的品牌营销管理必须从原材料、零部件的采购到生产、流通以及财务管理等各环节密切配合，同时还要有一支高素质的员工队伍。从整体上看，中国企业缺乏一支懂市场、懂管理、懂品牌营销的工作团队，致使中国许多名牌"巨人"、"红桃K"等昙花一现。

　　3.企业在实施品牌营销战略上存在不容忽视的问题。

　　其一，对实施品牌营销战略认识模糊，不少企业一说实施品牌营销战略，就认为要多打广告，搞专卖，特约经销之类，其实这是一个很大的误解。企业实施品牌营销战略是指企业利用自身优势全方位贴近市场发展品牌商品，不是开店和广告所能解决的。其二，缺乏实施品牌营销的紧迫感。许多企业也认识到，实施品牌营销战略的重要性，但又觉得这是一个系统工程，不能一蹴而就，需要慢慢来，当前最重要的是把销售抓上去，其他的事先放一放。其实，把销售抓上去固然重要，但在今天品牌纵横的时代，不让品牌做先导，企业的销售也很难突飞猛进。其三，缺乏相应的机制。到目前为止，很少有企业建立真正的机制来监督品牌营销战略的实施，使许多营销战略难以按计划执行。