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泛家居一体化提速橱柜业跨界发展成趋势

https://www.biud.com.cn 2012年07月03日11:48 家居装修知识网

　　近年来，随着橱柜行业的高速发展，吸引了大批家电品牌、燃具品牌、卫浴品牌进攻橱柜市场，试图分得市场的一杯羹。竞合至今日，这一批跨界发展的外来品牌也逐渐站稳了脚跟，与老品牌形成势均力敌态势。这将进一步加速泛家居行业的大整合。

　　进入夏季以来，橱柜建材商的心情也如同天气一般，燥热不安。一边是楼市调控下的让人几乎绝望的冷清市场，一边是纷纷跨界试水橱柜市场的外来品牌。双重的市场因素作用下，橱柜行业竞争愈加白热化，一场激烈的品牌淘汰赛正在拉锯。

　　现象：别行业纷纷试水橱柜市场

　　随着人们生活水平提高，从对客厅、卧室的关注开始转移到厨房，橱柜行业应运而生。90年代末期，橱柜从西欧国家引进，至今已经过了20年的发展。目前在行业内已经形成欧派、金牌、科宝・博洛尼、韩丽、志邦、皮阿诺等知名品牌。然而，近年来，随着橱柜行业的高速发展，吸引了大批家电品牌、燃具品牌、卫浴品牌进攻橱柜市场，试图分得市场的一杯羹。

　　记者了解到，海尔是第一批开拓橱柜市场的家电企业。随后，华帝燃具也开始设立橱柜事业部，自主经营橱柜品牌。康宝马上跟上，以外包模式授权其他公司，开创了康宝橱柜品牌，橱柜市场进一步被分割。卫浴行业也不甘示弱，科勒橱柜自出现以后，便利用其已有品牌知名度迅速抢占高端市场。而顺德的上市企业联塑集团，亦筹建了家居建材公司，并与厨电企业惠而浦合作，于去年在大良开了首家联塑惠而浦橱柜专卖店。

　　竞合至今日，橱柜行业除了早期发展起来的老品牌之外，这一批跨界发展的外来品牌也逐渐站稳了脚跟，与老品牌形成势均力敌态势，共同瓜分市场的蛋糕。

　　探因：橱柜市场前景广阔

　　2006年的数据显示，在中国约1亿户城市家庭中，整体橱柜的拥有率仅为6.8%，而占据中国人口最多的二三级城市则更低，可见国内橱柜市场潜力非常大。更有行业专家指出，未来三年内，中国1亿户城镇居民中，有购买整体厨房家具的需求达24%。目前，中国橱柜市场容量达到每年900亿元，并以每年30%的速度增长。现存的橱柜品牌仅占橱柜市场的10%~20%左右，还有近90%的市场尚未挖掘，潜力很大。

　　“橱柜行业还处于高速发展期，现在的市场远远未成熟，市场占有率还远远达不到国外的水平，正是看到了这里的商机，才有那么多其他行业的资金流入橱柜行业。”韩丽橱柜顺德代理商吴先生向记者道出了行业竞争激烈的原因。吴先生还告诉记者，这几年橱柜市场发展非常快，以前销售人员或者还需要向消费者讲解橱柜的好处，还需要强调橱柜的功能需求，现在消费者对橱柜的需求已经从功能上升到审美功能，更注重考虑外观样式是否与家庭的装修搭配。

　　影响：加速泛家居整合

　　无可否认，跨界发展还是能带来品牌上的好处。联塑惠而浦橱柜大良专卖店的负责人徐小姐告诉记者，许多走进店里的消费者都是首先看中了联塑的老品牌。这无疑是新品牌打市场的最大利器。

　　韩丽橱柜吴先生认为，跨界品牌的优势在于其品牌知名度和成熟的渠道，在这一点上，他们占很大的优势。“一个品牌的建立需要多年的经营和付出，比如韩丽和欧派都经过了十几年的品牌积淀，才让消费者把品牌记住。而这些跨界品牌，借助集团的父品牌的影响力，就能轻松打入市场。”

　　对于别行业跨足橱柜行业的现象，也有业内人士指出，其优势很明显，劣势也很明显。他认为，想直接把原有品牌影响力直接嫁接到橱柜的消费者心目中，这还是有难度。现在的消费者理性消费意识较强，虽然跨界品牌会让消费者在初次接触的时候，存在熟悉感和信赖感，但是同时也会产生这种疑惑：什么都做，专业吗？战线拉得过长，有时候反而会拖住发展步伐，只有把专业服务做好，才能赢得消费者。

　　更有专业人士指出，这将进一步加速泛家居行业的大整合。泛家居行业走向一体化已是市场大趋势，家电、家居建材行业与橱柜行业最为接近，许多家电企业与橱柜企业都有合作，跨界投资来得更容易。跨界橱柜品牌确实让许多一步一步发展起来的资深橱柜品牌深感威胁，给他们带来强烈的冲击感，但不可否认，同时也将促进行业良性竞争和整体进步。