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家电巨头试水家居业家居业还有多大潜力可挖？

https://www.biud.com.cn 2012年07月02日10:13 家居装修知识网

　　去年以来，包含苏宁、美的、海尔、澳柯玛、科龙等家电企业纷纷进军家居行业，从推出橱柜、衣柜等家居产品至开设家居卖场，各电器大腕均“来势汹汹”。面对当前市场本身就不景气，而家电品牌们还加入“渗一脚”，家居市场究竟还有多大的潜力可挖？某业内分析，家居市场未来发展潜力不可估量，其根源来自当前全面城市化的发展以及消费者对居家意识的增强。

　　家电巨头纷纷试水家居业今明两年或将“大展拳脚”

　　去年以来，一场跨界发展整合产业热潮袭入家居行业，包含苏宁、海尔、美的等众多大腕家电品牌纷纷宣布将正式跨入家居业。据报道介绍，海尔集团于去年9月正式宣布进军家居行业，并在随后短短两个月的时间内创下两亿合同的优绩，而美的也于去年发力打造整体橱柜和厨房配套市场，此外，苏宁电器首家乐购仕生活广场 (laoxlife)也于去年12月在南京正式开业。

　　据悉，今年美的还将进入整体卫浴和衣柜、书柜、鞋柜等内装产品领域，并对外宣称预计于2015年家居产品销售量将达到18亿-20亿元。而苏宁启动于去年启动双品牌战略后，也对外宣称laoxlife将在全国25个城市开店，以上种种迹象表明，美的、苏宁等企业是狠下资金在投入家居行业，而要实现其理想目标，那必然要付诸行动，某业人士即分析，今明两年各家电企业必将会“大展拳脚”。

　　高利润时代已成云烟市场潜力才是最大吸引点

　　就各家居品牌进军家居行业，各界人士众说纷云，而更多的则认为苏宁、美的等企业是看重家居行业的高利润空间，而事实真是如此吗？为此，记者随后采访了海尔等家电企业，他们对此说法当场进行了否定，并表示整合产业让企业多元化发展、看好家居业未来发景才是他们进军家居行业的出发点。

　　“五年前家居行业确实可以说是暴利行业，但是随着近几年市场竞争的白日化，家居行业已逐渐步入微利时代”香江全球家居cbd企划经理贾睿分析到。箭牌卫浴・磁砖营销总监杨进也表示，家居行业所需的租金、流通渠道等隐形成本其实比家电行业还高。

　　就海尔、美的等企业跨入家居行业一事，记者采访了顶固、青田、欧亚达等近十位家居品牌相关负责人，其中大部分品牌均表示家电企业跨入家居业不足为奇，对于一个“朝阳”行业，众人均想分一杯羹实属正常。箭牌营销总监杨进分析到，家居行业市场发展潜力巨大，特别是近几年全国均在推行全面城市发展，随着住房的不断建设，家居市场必然会逐渐扩张。青田家私总经理张巧莉也认为目前整个行业还未达到饱和，而在行业中又没有顶级的品牌支撑，所以各品牌都有很大的发展空间。

　　有竞争才有发展消费者看好市场变动

　　面对当前原本就不太景气的市场，而家电品牌大势跨入家居行业是否对现有的品牌有所影响，记者在采访中得知，各家居品牌均表示短期内不会有所影响，顶固重庆分公司总经理申朝庆分析：“现在的消费者还是比较理性，在选择产品时还是会考虑其专业性，在当前这种情况下，品牌的沉淀即显得尤为重要。” 申总还表示，其实有竞争才是好事，这样各品牌就会花更多的精力去打造更高品质的产品提供给消费者。

　　记者随后走访了几大家居卖场采访了数位消费者，他们在得知美的、海尔等家电品牌进入家居业发展的消息后，大部分消费者认为是好事，江北大石坝首创鸿恩的业主吕先生介绍到：“更多的品牌加入了其实最终获利的应该是我们消费者，这样不仅可以促使商家把产品品质及服务进提升，最重要的是品牌多了那必然会存在价格竞争嘛。”而来及南坪协信城的潘女士在接受记者采访时也表示让行业注入一些新的血液可以促进行业发展。