"佛山陶瓷"集体商标被受理 变身"品牌之都"

　　国家工商总局近日公布了最新认定的410件驰名商标，佛山市“兴辉”瓷砖等13件商标被认定为驰名商标，新增数量位居全省首位。目前我市的中国驰名商标已达78件，位居全省第二。

　　通过商标战略的实施，佛山市企业商标意识大大增强，全市拥有中国驰名商标的数量呈爆发式增长态势：2009年以前全市还仅有25件，随后的2009年新增9件，2010年新增12件，2011年新增19件，2012年上半年已新增13件。佛山从一个制造业基地逐步成为名符其实的“品牌之都”。

　　唤醒“隐形冠军”的品牌意识

　　“我上个月刚去南海现场考察了18家有意申报驰名商标的企业，发现很多都是在全国同行业里前三位的‘隐形冠军’，只要用心挖掘，佛山还有一大批企业都具备创建驰名、著名商标的实力与条件。”佛山市工商局商标广告科副科长龚恒超说。

　　佛山是制造业大市，去年产值超亿元企业达2000多家，产值超10亿元的企业超250家，“就算打个折扣，至少130家企业有望拥有中国驰名商标。”龚恒超说，雄厚的产业基础成为佛山发展品牌经济的坚实支撑。

　　但是，在2009年以前，佛山全市拥有的中国驰名商标也仅有25件。为什么三年多的时间里，驰名商标拥有量增长了两倍？

　　“一个重要的原因，是企业这几年的品牌意识发生了很大的变化。”龚恒超说。“以前很多企业对我们的培训指导不感兴趣，现在很多企业老板亲自登门邀请我们过去培训指导。”为了唤醒更多企业的商标意识，工商部门也“撒网捕鱼”，每年批量培训上千家企业，同时选取重点企业，逐一进行上门辅导，并启动“2050工程”，力争每年推荐20件以上商标申请认定中国驰名商标，推荐50件以上商标申报广东省著名商标。

　　商标战略成佛企转型升级利器

　　佛山目前已拥有中国驰名商标78件，位居广东省第二位；广东省著名商标349件，位居全省第一，相当于平均每十平方公里就诞生一件驰名、著名商标。值得关注的是，目前我市还建立了争创驰名、著名商标企业梯队，下半年将有一大批商标被认定为驰名、著名商标。

　　佛山市2010年被国家工商总局批准为“国家商标战略实施示范城市”之后，已实施了一系列举措推动建立了“政府主导、工商牵头、部门联动、企业主体、社会参与”的品牌战略新格局。市、区两级政府今后都将建立稳定的财政投入制度，从中小企业中孕育出更多品牌企业。

　　“佛山要在2015年成为广东省第一大制造业城市，必须加快产业转型升级，把商标战略摆在突出位置。”佛山市工商局有关负责人说，经济学上“微笑曲线”的两端，一是产品研发设计能力，一是品牌号召能力，与技术研发相比，商标创新具有投资小、见效快、可持续的特点，成为企业迅速赢得消费者，扩大占领市场的利器，“在驰名、著名商标获认定后，企业的销售额平均增长20%。”

　　据悉，“十二五”期间佛山市将加大力度鼓励企业到国外去注册自主商标，引导企业积极在国外注册和保护、运用自己的商标，打造国际自主品牌，运用品牌‘绿卡’参与激烈的国际化竞争中。

　　区域品牌引领强势产业“抱团出击”

　　在培育出一批如美的、海天一样响当当的高端一线企业品牌的同时，为了促进传统优势产业的进一步强化聚合优势，佛山市也掀起创建区域品牌的热潮。目前佛山市已拥有“张槎针织”、“平洲玉器”等集体商标13件；“石湾公仔”、“三水黑皮冬瓜”等证明商标5件，成为广东省拥有最多证明商标的城市之一。

　　据介绍，在佛山33个专业镇和28个特色产业基地中，已经有6件集体商标采取“地域+行业”的品牌模式进行管理运用和营销推广，成功促进了产业集群功能的发挥，产生了积极的聚合效应和市场辐射作用。

　　其中，“佛山陶瓷”和“盐步内衣”区域品牌创建试点工作已全面启动，成为探索区域品牌培植模式的先行梯队。严于国家标准，向婴幼儿用品安全标准看齐的“盐步内衣”企业联盟标准已经应用并约束生产，“南海盐步内衣”商标成功注册，“佛山陶瓷”集体商标也被国家总局商标局受理。

　　市工商局有关负责人表示，佛山的陶瓷产量占全国40%，铝型材产量占全国50%，家电产量占全国25%，通过创建区域品牌，将有助于佛山强势产业“抱团出击”，有利于搭建品牌企业和中小企业品牌建设交流的平台，从而形成直观的正面激励和带动。

　　截至今年3月31日，佛山市累计有效注册商标93112件，比上年同期增长17.4%，在全国各大城市名列第七，地级市中排第三。

　　近年来，佛山市商标申请量及注册量连续居广东省前3位，注册商标年增长率均达到30%以上。目前，佛山共拥有中国驰名商标78件，位居广东省第二位，广东省著名商标349件，位居广东第一位，集体商标13件、证明商标5件，均位居广东省第一位。

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