年中盘点：2012闯关年 厨房小清新PK厨房毁文化
如果说小清新是菩萨低眉，那么毁文化就是金刚怒目。
2012上半年，救市方舟未至，厨房企业上演新闻连弹。企业，政府，消费者博弈不停。质量、行标、政策、战略，有多少双眼睛，就有多少个侧面。
搜狐家居2012年中特别策划，另类视角回放旧闻，PK小清新观点，“毁”言厨房，解读不误读。
因此，“毁”之含义，实在于怒目行业乱象，棒喝企业自律。
2012厨房“毁”闻第一弹
《《家电能效虚标潜规则了谁？格兰仕质量门解读
2011年12月29日，上海市质量技术监督局在其官网上公布2011年上海市家用电冰箱产品质量监督抽查结果，型号为BCD-190F2的格兰仕冰箱因耗电量、能源效率等级不合格被列为质量问题严重产品。家电能效虚标引起众消费者及媒体的注意。
“小清新”解读：
问题产品满血复活！》》2012年1月4日，上海市质量技术监督局官网上，此前将格兰仕两款冰洗产品定为“质量问题严重”的后面，又悄然加上了“复查合格”的字样。与此同时，格兰仕也对外称自己的产品并没有任何问题。
“毁”语录：
能效标识？鸡肋标识？能效虚标“惹祸”已绝非第一次，企业屡犯行规，枉顾产品质量，消费者往往躲避不及，“中枪”在所难免。事件之后，超七成网友质疑能效虚标权威性》》，能效标识渐沦为鸡肋。专家观点：“在能效标识问题是，企业自律相当重要！”
2012厨房“毁”闻第二弹
《《漠视质量问题终食恶果 苏泊尔股票被逼临时停牌
从2011年年底就被揭开了锅盖的的苏泊尔质量门事件，热度终于一直持续到了2012年。时隔四月之后，苏泊尔锰超标再度曝光。2012年2月17日，深交所即发公告称苏泊尔临时停牌。
“小清新”解读：
苏泊尔再致消费者的一封信》》：“关于不锈钢炊具产品应当使用何种成分的钢材，国家卫生部在2011年12月21日前后采用了不同的强制性标准。苏泊尔在2011年12月21日之前及之后生产的不锈钢锅具，使用的都是符合当时有效的国家相关标准的不锈钢材质，不存在锰含量超标的情况。”
“毁”语录：
年度最拖泥带水新闻！从三聚氰胺到“绿色猪肉”，从地沟油到染色馒头，对于讲究民以食为天的中国人来说，不知从何时起，吃突然成了一件不能够再踏实为之的事情。吃得安全、吃得健康——这一简简单单的愿景何时才能像这夏天的骄阳一样降临到每一位消费者的身上？
2012厨房“毁”闻第三弹
《《浙江美大IPO掀厨电上市口水战
2012年5月，继樱花卫厨、德意控股、华帝燃具、老板电器、万和新电气等之后，又一家厨电企业走向了上市融资之路。作为国内集成灶行业的知名制造商，浙江美大的上市吸引股民关注的同时，也在厨电行业内引发了激烈讨论。
“小清新”解读：
上市无罪，融资有理！“这个行业还缺乏超级巨鳄，只有这样的企业多了，行业才会快速发展，并趋于稳定”。做大才能抗风险》》——厨电领域被认为是中国家电行业最后一块“高利润”蛋糕，做大做强才能抵御“外敌”入侵。
“毁”语录：
做产品，打品牌，建渠道，做营销……上市远非终极目标！面对资本运营的新挑战，会花钱才能体现上市价值。业内人士警告：“有钱不要犯当年TCL的错误》》”。
2012厨房“毁”闻第四弹
《《长虹进军小家电 细分市场再迎不速之客
2012年5月18日，继传统家电巨头悉数染指小家电领域之后，长虹终于姗姗来迟。传统品牌借由传统渠道进入新领域，是长袖善舞还是掣肘难书？长虹“品类第一、综合前三”的野心能否实现，行业热议呈现两极化。
“小清新”解读：
大块头有大智慧！整个白、黑电行业竞争充分，跨头垄断局面基本固定，发展空间有限。小家电规模相对较小，大型家电企业具备资金和销售网络，拥有资本、技术和市场优势，一旦进入可以迅速占据市场。由此，小家电领域或掀起重组并购热潮》》
“毁”语录：
长虹之举确有先例！但是，“飞利浦并购奔腾、SEB并购苏泊尔，并不完全看重小家电的前途，更多是重建自己的工厂，带领大家电回归中国市场。”随着小家电市场细分化越来越成熟，进入门槛已经水涨船高，长虹此举姗姗来迟，业内看好者寥寥》》
2012厨房“毁”闻第五弹
《《冰箱洗衣机等节能补贴出台 最高补贴400元
2012年6月4日，继家电下乡、以旧换新结束之后，赶在2012上半年的尾巴尖儿上，千呼万唤的新一轮家电促销政策终于一锤定音。相对于主要针对农村消费特点的家电下乡政策，新政主打的是节能牌，更加凸显了低碳环保因素。
“小清新”解读：
节能补贴一石三鸟》》：最大、最及时的效果是，刺激消费、拉动经济；其次，满足了居民对节能家电产品的消费需求；第三，实实在在节约能源，实实在在推广了节能产品。
“毁”语录：
节能补贴新政刺激家电业洗牌 本土大品牌占尽优势》》。“由于享受节能补贴有较高门槛，并且，直到年终政府才会结算补贴，对企业现金流提出了较高要求，这些因素对中小企业来说仍然是一个挑战”。同时，外资品牌频频缺席榜单，不断缩水中国市场。
2012厨房“毁”闻第六弹：
《《九阳9款小家电未达国家标准 或致漏电
2012年1季度，武汉市工商局对国美、工贸、中百电器销售的部分小家电进行了随机抽检，共抽检49批次，不合格39批次。其中，九阳股份有限公司生产的9款小家电被检查出电源线横截面积不合格。
“小清新”解读：
检测方法不对！》》
九阳股份副总裁韩润称：“武汉工商局采用的检测方法不符合国家标准，公司向国家电线电缆质量监督检验中心送检产品检验结果均达标。”
“毁”语录：
明知偏要故犯！去年6月1日起，豆浆机国家标准实施已一年。这份由行业龙头参与起草的标准却被某些龙头企业置若罔闻。如今，连“老实巴交”的豆浆机也要让消费者提心吊胆了，它会堕落为定时炸弹吗？九阳豆浆机存漏电危险 官方声明难解消费者担心》》
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