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微营销新营销地板企业掘金微博

https://www.biud.com.cn 2012年06月25日15:52 家居装修知识网

　　自2009年新浪推出微博开始，相继有腾讯、搜狐两大网络巨头重金投入微博这一新兴媒体。一时间，微博俨然成为当今的媒体新贵，连美国华尔街资本巨头也对微博寄予厚望，新浪在美国纳斯达克的股票也因旗下微博占据头把交椅而水涨船高。

　　微博营销是口碑传播的最快方式之一，传统的企业口碑行销，偏重通过熟人传递，但现在，越来越多的80、90后年轻人开始相信网络木地板群社上不认识的“亲朋好友”的评价，这就是微博营销最大的目的――曝光企业知名度，增加企业美誉度。但任何一样新事物都具有两面性，微博营销也不例外。

　　微博营销，力量不可小觑

　　随着80、90后成长为地板的主力消费群体，越来越多的名流和企业家在微博扎营扎寨，地板行业也开始试水“微博营销”。一些实力雄厚的地板企业，诸如圣象、生活家、大自然等早已建立起自己的微博营销团队。微博营销由于传统的广告行业，发布信息的企业无序经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。

　　地板微博营销有几大好处，一是短小精悍降低了营销的门槛，发布信息更容易，可以方便利用文字、图片或视频等多种形式展现企业信息，树立品牌立体形象；二是信息传播的方式具有多样性，转发方便，特别适合新产品推广发布；三是微博的时效性较高，且支持手机平台，可以随时随地发布企业信息，也可随时随地关注。只要“粉丝”关注，该企业或个人所发的每一条微博，都能被“粉丝”阅读。

　　微博是一扇窗户，但它绝非景色本身。想利用微博进行营销的地板企业，一定要重视互动沟通。有专家道：“每一位微博用户背面，都是一位潜伏的消费者，微博营销深受企业和消费者的接待，它必将成为家居消费的新趋向。”

　　胡乱广告，只能让用户离你更远

　　短短140字的微博正在逐渐改变传统的地板营销传播格局，但我们是否思考过，很多企业微博喜欢把很多促销信息发布到微博，这样的企业微博就更像街头恼人的“小广告”。企业应该设计一些精品的专属于微博“粉丝”的宣传，让他们感觉到作为他们企业微博的“粉丝”，有贵宾一样的待遇，胡乱发布“小广告”，只能让用户离得更远。更多的地板企业陆续发现了微博的巨大商业潜力，纷纷开设微博，展开“微博大战”。微博正逐渐成为地板企业不可或缺的全新营销之路，如何很好地利用微博这个平台去进行营销，是每个地板企业不得不思考的问题。

　　地板企业微博营销的核心在于能和潜在消费者展开互动，而不是一味的推销自己的产品，所以地板企业微博运营应更注意内容性、互动性，研究粉丝的性格、消费喜好等，制定更加精准的营销信息。反之，微博营销也是枉然。