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世友地板企业面临转型升级大考

https://www.biud.com.cn 2012年06月21日13:27 家居装修知识网

目前，国家继续对楼市进行宏观调控，对与房地产关联度较高的地板行业产生较大影响。今年以来，行业竞争进一步加剧，产品总需求减缓，品质要求提高，消费者选择更趋理性，品牌集聚化趋向短期内不会有明显改变，转型升级日渐成为行业发展主流，地板企业面临巨大的考验。

实木复合地板近年来发展迅猛，如何创新生产技术，提高环保性能，提出真正的绿色产品，成为不少品牌企业正在思考和探索的主题。近日，世友地板通过技术创新和完善的生产流程控制，参考国家胶合板的最高级标准E0级，全面升级产品环保性能，推出“净醛E0”实木复合地板。世友木业总经理倪月忠表示，世友此举正是为了推动行业产品转型，促进行业良性发展。

掌握核心技术是关键

2012年初春，关于地板的甲醛释放量话题，成为消费者和媒体热议的话题，也成为社会关注的热点。在地板行业，掀起一场不小的风波。不少消费者认为，符合E0级的地板是最环保、最放心的地板。然而，我国的地板，大部分是以E1级为标准的。对于地板企业来说，怎样才能生产出符合E0级的地板？

一位业内人士表示：“批量生产甲醛释放量符合所参照的胶合板E0级标准的实木复合地板并不难，但要持续稳定生产符合E0级的产品则难度很高，这对于业内很多企业来说具有很大的挑战性。企业需要有强大的技术保障能力和持续改进的研发水平以及先进的检验检测控制能力。”

也就是说，掌握生产出绿色环保地板的核心技术，是企业转型升级，推动行业整体提升的关键。

世友地板进行了大胆创新。此次推出的“净醛E0”实木复合地板全面采用E0级的环保基材，成品的甲醛释放量≤0.5mg/L，只有国家现行最高标准E1级(≤1.5mg/L)的1/3，是目前实木复合地板中环保性能优越的产品。

倪月忠表示，世友通过严格的原材料控制、科学的制造控制及完善的经营管理控制等三大措施，保障世友“净醛E0“实木复合地板的甲醛释放量达到所参照的胶合板E0级标准。严格甄选甲醛含量低的树种，并且所有原材料都经过严格的烘干工序，把木材中的含水率降到10%以下，初步降低了原材料内的甲醛含量，最大限度降低含水率影响甲醛释放的因素。所用的胶粘剂均为通过定向联合开发的专用低醛改性胶。这使得产品在生产成本上会有所增加。

另一方面，在调胶工艺方面，企业经过1年多的反复试验，独创核心调胶技术，以确保地板的环保性能达标。另外，世友“净醛E0”实木复合地板基材的压制、表面单板的压贴均需通过多次热压和工艺要素的科学调整（提升温度、延长时间、加大压力）等来综合实现，通过调质处理、区域隔离以及表面涂饰处理，进一步保证了产品中甲醛的低含量、低释放。在检测方面，每一批次成品在出厂前都要经过多次的严格检测。
在生产过程中每个批次的产品实验室都会做两次甲醛的检测，一次是在热压后的坯料，还有一次是在做好油漆成品后。

世友产品总监透露：“世友‘净醛E0’实木复合地板的核心技术就是完善的生产流程控制和稳定的产品品质表现。”
倪月忠认为，在不久的将来，甲醛释放量达到E0级标准的实木复合地板将成为市场消费的主流。

市场消费观念升级

健康和环保是消费者在选购地板时的第一关注要素。随着技术的不断进步，地板的环保性能也在不断升级。目前市场上，实木复合地板基本都符合国家现行的环保要求，但因各指标评级标准不同，消费者并不能很好地了解各个标准的差异，在某种程度上来讲，这进一步加剧了消费者在选购地板产品的顾虑。

对于企业来说，如何引导消费者清晰界定环保、健康的实木复合地板的新标准是当务之急。倪月忠说：“就像格力空调等于品质空调一样，我们更希望世友‘净醛E0’是健康环保的实木复合地板新标准。消费者能清晰辨识‘净醛E0’等于环保、健康的实木复合地板。这是我们必须要达成的结果。”

目前，大部分消费者喜欢选择实木地板，首要因素是因为实木地板的健康环保和真实纹理。如果实木复合地板在具备以上两点的同时，又能实现价格比较低廉，那会促进更多消费者转变消费观念，选择实木复合地板。

产业洗牌进程加速

未来几年，我国房地产行业的发展有望继续升温，根据国务院十二五发展计划报告，至十二五计划末，城镇人均居住面积由现在的13.1平方米上升到22平方米，未来5年，我国城镇化人口以每年超过1%的速度大量增加，从而产生大量城镇住房需求；现在住房的二次装修，亦将产生大量需求，其他办公场所使用、商业场所使用、农村市场拓展等，也将释放实木复合地板市场需求的巨大潜力。

与此同时，庞大的市场需求要求企业的规模化、集约化程度越来越高，技术的进步和发展得以加速；企业的产品研发和创新能力、核心竞争力进一步增强；市场将可能产生分化，并形成一定的细分市场，产品进一步体现差异化。

实现产业细分、产品差异化，需要企业的努力实践。优秀的产品技术创新能力和完善的生产流程控制体系及检测体系，确保产品品质的稳定性表现，这对于众多地板产业来说是一个巨大的挑战，或者说很多没有实力的厂家将受到竞争的冲击。业内人士认为，随着集合科技与管理、品牌与社会责任等表现的创新型产品出现在市场上，产业化洗牌过程将加速，没有技术积累、创新能力以及品牌营销理念与社会责任理念薄弱的厂家，将在这一轮的竞争中被洗。