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地板市场调查：下半年难有消费热点

https://www.biud.com.cn 2012年06月21日10:51 家居装修知识网

　　端午小长假即将来临，回顾“五一”期间，很多地板企业的销售业绩虽然同比增加了，但大家都心知肚明：因为去年销售基数比较低。有业内人士表示，目前整个市场的总体客流仍在下降。

　　五一节后地板市场情况更难乐观，很多地板企业看准了地板卖场稀缺的三四线市场，在这些地方密集布点，以此保持销售业绩。但对于一线市场的经销商来说，在经营成本居高不下的情况下，一旦客流锐减，就可能面临入不敷出的局面，只能选择撤店来减少损失。

　　原先打“价格战”打得最猛的要数地板行业，为了销量与生存，特别是中小企业，在没有太多知名度的情况下只能拼价格。然而今年上半年，地板行业一反常态，地板不促销的情况十分普遍。地板不促销的原因有哪些？久盛地板利立华采访时称，频繁促销在起初效果可以，但在如今冷淡的市场环境下，投入与回报不成正比。

　　利立华还表示，受市场大环境影响，整个上半年市场环境都不是很好，下半年可能比上半年更差。利立华透露，针对下半年市场久盛地板在6月份做了市场调研，结果显示整体走势不好，“今年的市场会一片冷淡”。

　　虽然下半年难有消费热点，但地板市场依然有大量潜在的消费力。比如，随着人们经济能力的提高，地板二次消费的速度正在显著加快，比如保障房未来大量上市，二手房比例不断攀升等等。地板企业应该发现市场中的局部热点，准确捕捉到人们的消费心态，争取依靠这部分市场来渡过难关。

　　目前的“实木地板潮”就是一个例证。由于人们对环保的重视，二次选择地板时往往会选择环保度更高的实木地板，但实木地板价格昂贵，并非普通消费者能接受。针对这种情况，地板企业可以开发以楸木、榆木、松木等杂木为材料的实木地板，既满足了人们对环保的需求，同时又能降低价格，让普通消费者更容易接受。总之一句话，地板企业必须捕捉人们快速变化的审美和消费理念，开发多元化产品，将产品系列延伸至高中低端各层次市场，满足人们的消费需求的同时扩大销售。