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陶瓷卫浴企业应如何利用“文化土壤”

https://www.biud.com.cn 2012年06月19日12:06 家居装修知识网

　　导读：中国陶瓷卫浴行业并不缺乏文化气质与内涵，也不缺乏培养这种独特气质的优质土壤，然而中国陶瓷卫浴文化元素领域并未打出自己的特色牌，或者还打得不够好。

陶瓷卫浴企业应如何利用“文化土壤”

　　近年来，文化日益成为新的热点，不仅在新兴的文化产业出现了炙手可热的电影营销、动漫营销，在传统的产业，如建陶卫浴等也涌现了“文化+科技”等创新的模式。

　　近日，鄙人有幸参加了在东方印象馆举行的首届中国(佛山)文化艺术与陶瓷产业发展高峰论坛，论坛上，众专家各抒己见，纷纷为文化与产业的对接出谋划策，如把中国传统的书法、山水画融入建筑陶瓷中，形成让人津津乐道的艺术瓷板画；把艺术画中的人物烧制成陶艺作品，实现了平面立体化、虚幻实体化的过渡；把石湾陶艺技术与陶瓷之外的材料结合，冲破视野的局限等等。

　　咋看，这样一把佛山的艺术文化与建陶产业的结合，能量巨大，工业产品能够借助文化之影响力，短期内迅速提高市场对产品的关注度，长期内不断升华品牌的品位和内涵，实乃皆大欢喜的一大盛事。

　　然而问题在于，这些结合只是最基础地把文化与产品结合的方式，究竟佛山的艺术文化在消费者心中的认同感如何，是否形成了一种归属感，到底在普罗大众的心目中到底怎样才是最重要的。论坛上，中国工艺美术大师潘柏林就特别指出：“文化与产业对接，首先最关键的还是需要文化的提高。这种提高包含着很多方面，如展示方式、理论体系等等”。

　　的确，文化相当于是土壤，产品是种子。只有文化这一土壤肥沃了，营养丰富了，种下的种子生根发芽才能成为水到渠成的事情。那么文化这一“沃土”如何耕耘，潘大师指出，关键还是在于人，只有把艺术人才素质全面提升上去，文化的氛围才能自然地营造与普及。正如汪洋书记提过的：

　　“文化需要树大师，有大师自然会提高，提高了自然会形成产业。”文化是企业和消费者之间的心灵共鸣，是一种超越竞争而进入艺术感染的理念，但这种共鸣、理念，必须要建立在文化的提高上，没有文化的提高，硬邦邦地把文化与产业结合起来，然而却得不到消费者的认可，触发他们的感悟，最终的结果可能只会造成孤芳自赏的结果。