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木门涉足以旧换新南京市场面面观

https://www.biud.com.cn 2012年06月18日12:09 家居装修知识网

　　近两年，有关“以旧换新”的话题层出不穷，其中以家电最为抢手，在全国范围内盛大实施。对于建材市场而言，不少品牌及门类也正跃跃欲试。近日，小编锁定南京木门市场，就相关问题进行全面摸底，为您装修出谋划策。

　　品牌木门

　　换个形式补贴解除业主后顾之忧

　　在木门行业里率先发起“以旧换新”活动的就是戴胜木门了，据了解，“以旧换新”是指消费者在活动期间购买新商品时，如果能把同类旧商品交给商店，就能折扣一定的价款，旧商品起着折价券的作用；如果消费者不能提交旧商品，新商品就只能以原价售出。

　　问起发起这个活动的缘由，戴胜木门南京公司市场总监邱晓鉴表示，“门店的导购给总部反映说，很多二次装修的业主都会上门咨询相关的问题，对于这部分业主而言就木门就是食之无味弃之可惜的鸡肋，为了解决他们的难题，我们就策划了这样一场活动。”邱总还透露，从活动的后期反馈上来看，大部分业主对于以旧换新还是呈支持态度。

　　家电以旧换新的费用是由政府补贴，而木门的以旧换新则纯属企业行为，回收旧木门的的资金全部由商家承担，会不会减少企业的利润？邱总也发表了她的看法，回收过来的木门很多都没有利用价值，以旧换新也算是商家换个形式贴补业主，所以盈利确实少了，但是通过以旧换新给企业带来的人气和顾客的满意度都是无价的，对于近期内销售量的提升是有很大帮助。因为戴胜作为一线木门品牌，拥有非常完整的价格体系，这样的补贴相当诱人。

　　真实惠还是假噱头？网友各有想法

　　品牌木门

　　随着人们生活品质的提升，原有的装修风格已不能跟上业主的生活品味，二次装修的业主也日益增加，在这个过程中，如何处理更换下来的旧木门也成为新的问题。根据调查显示，选择把木门直接当垃圾扔掉或送给别人以及当作废品廉价卖掉的业主占绝大多数，而对于是否愿意参与木门以旧换新活动，业主们的态度褒贬不一。

　　家住安怀村的李女士正准备对刚买的二手房进行重新装修，原来的木门与新的装修风格不符合，如何处理“拖后腿”的旧木门让她颇感为难，“回收废品的给出的价格实在太低，等于把门当烂木头买了，所以一直没有出手，要是能像家电以旧换新一样，旧木门可以当做一定的折扣购买新木门的话，也算是物尽其用了。”

　　但是也有业主担心，木门商家会把在以旧换新中损失的利润在其他方面补回来，“羊毛出在羊身上，假如他们每扇旧木门补贴给我们两百元，那么也有可能把每扇新木门的价格抬高200到300元。”业主沈先生对于木门以旧换新持怀疑的态度，认为这只是商家进行变相促销的一种手段。

　　回收木门难以再利用木门商家有苦衷

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　　目前木门行业试水以旧换新的商家几乎是屈指可数，消费者从自身利益出发权衡活动的性价比，那么持观望态度的木门商家们是否也是有苦难言呢？

　　戴胜木门邱总告诉小编，之前活动中所回收的绝大部分旧木门无法进行再利用，“业主对于木门的材质没有专业的认识，我们回收到的木门的质量也参差不齐，除了部分优质实木门之外，普通木门和复合门回收利用价值并不高，为了不打击业主的参与积极性，所有的旧门我们都收，但最后怎么处理不能再利用的旧木门又成了我们的难题。”

　　“很多旧木门回收来是没用的，所以以旧换新在操作层面上很难具有可行性，此类活动跟签单送礼一样，只是一种促销手段而已，商家如果有足够利润空间的话，可以尝试操作，但是我相信大多数没有足够的利润空间来支持的纯网络商家是不会选择这类活动的。”尊享木门网络营销部“胖唐”也给出了自己的看法。