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当下门企需要解除的五大“顽疾”

https://www.biud.com.cn 2012年06月15日12:37 家居装修知识网

　　门业公司没有好的市场定位，公司在市场上出于怎么样一个地位？有哪些固定的客户群体和潜在客户群体对这些资料的掌握、利用不是很好。圣缔大自然木业市场负责人认为，当下门企需要解决以下五大问题：

　　1.一些门业公司的投资、设计、市场开发的盲目状态。一方面，不根据市场，追求产品质量的进一步提高，盲目按照自己想法中的意愿，进行没有规划的生产；另一方面，单方面进行自己所谓的广告宣传、市场推广，这种活动的进行，某些时候是达到了让产品销量增加，市场的拓展。但这种的拓展只是一种短期的行为，在市场达到饱和之后所有的症结也就凸现出来，同时另外一些广告活动的盲目性、非专业性没有起到应有的效果。

　　这种情形出现的结局，首先，产品销量停留在某一个定量上面，要想在这个量上面有进一步的拓展，那很难；另外，产品的销售很大程度上是依靠熟悉的客户群体“亦及老客户”及其周边群体所带来的一个圈子，而新客户群体的拓展却打不开局面。

　　2.门业公司没有好的市场定位。公司在市场上出于怎么样一个地位，有哪些固定的客户群体和潜在客户群体对这些资料的掌握、利用不是很好。

　　3.品牌观念的淡薄。门业可以在一定时间里面、一定程度上做的很好，但是长久下去呢？客户总有一天会对某一公司的固定产品产生厌倦，而市场也总是有后来居上的竞争者，在这种情形，公司如何取得长远的发展，如何在市场上生存下去，并且能够发展壮大，如何在市场上面做永远的第一、第二，“八面威风”呢？

　　4.新产品的研发周期较长，对于市场的适应能力较弱。这样，新产品研发跟不上市场发展的步骤。

　　5.广告活动的盲目性、片面性、无规划性以及长期的坚持性。

　　虽然大多数的公司重视广告的效用，但是他们没有找到广告在门业市场中的较为准确的切入点，没有帮助企业在消费者心目中形成统一的形象。