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红木家具提升工艺设计 走品牌路线才能真红火

https://www.biud.com.cn 2012年06月13日17:14 家居装修知识网  

  最近,笔者在上海红木市场了解到,由于房地产市场深度调控,产业链下游的家居建材行业受到很大影响,红木家具亦深受“牵连”。在趋势不明的情况下,消费者持币观望心态明显加重,红木市场步入低迷期。

  行业要发展,一定要洗牌

  年初以来,红木市场继续不景气。但红木厂商普遍反应,今年的行业形势比2008 年金融危机时还要严峻。2008年金融危机过后,消费者的消费需求迅速释放,红木家具行业市场快速复苏。但今天,普遍的机械化生产使红木家具产能激增,产品库存大量积压。就算是房地产解禁,经济大环境好转,红木家具的市场销量也很难快速放大,行业只会慢慢复苏。

  虽然现在红木家具销售不畅,各重点区域市场出现了企业降低产能和减员等情况,但这些都只是表面现象。深层的问题是,行业要发展,就一定要洗牌。经此适者生存、优胜劣汰的过程后,将来的市场份额,绝对不是平均分配,而是“强者愈强,弱者愈弱”。红木企业只有深层分析自己的优、劣势,积极做出相应改变,未来才有出路,才能更加稳健发展。

  高端精品逆风飞扬

  上海红木家具市场,今年同样出现了销量减少的问题。但是,大部分企业并没有停滞不前。因为只是销量减少,并不是没有销路。一些做高端精品的企业,则逆风飞扬,加大企业品牌宣传和提升产品质量。艺尊轩董事长包天伟先生说,他们将来的发展方向,就是以“上下”家具为榜样,成为有国际影响力的红木家具企业。

  为什么一个入行较晚,又是走高端奢侈品路线的家具品牌,会这样地被红木业界关注?只因它是法国爱马仕品牌旗下的新品牌。据了解,“上下”家具是为适应中国文化而设计的具有中式特色的红木家具。它走的是高附加值的奢侈品路线。其价值不在于材质,而是体现在工艺和设计理念上。“上下”家具器型大气简约、工艺精细,是中式传统工艺和西方设计理念结合的产物,投放市场后,得到了业内外人士的普遍认可。

  工艺和设计都有待提升

  “上下”家具的出现,为上海红木企业开阔了发展思路。作为法国爱马仕旗下品牌,“上下”家具并没有在中国设立生产工厂,而是在中国找最优秀的红木企业代工生产。爱马仕做的主要是品牌运营,它将设计理念和品牌带到中国,将其与中国本土生产工艺相结合,各取所长。

  笔者在一家代工企业了解到,“上下”家具在线条处理、光洁度、榫卯结构等工艺上,要求特别高。对我们很多红木企业来说,不是做不到,只是要做到这些,会增加很多工时,他们不愿意而已。不独在工艺上,在设计上,我们一些中小红木企业也不愿将大量的人力、物力和金钱投入到新品研发上。由于大家都忙于跟风,市场很快陷入同质化竞争。按目前的发展情况看,将来没有自主创新的产品,只会是价格战的牺牲品。

  自主品牌才是最终出路

  通过“上下”家具走俏,说明一个道理,我们在红木家具的生产上,是有优点和不足的。优点,在生产工艺上,我们的技术是非常精湛的。但缺点是,我们缺乏将精湛的传统工艺通过一个设计理念表达出来的艺术手法。

  “上下”品牌家具也给我们启示:我们有精湛的生产工艺,为什么不去创造自主品牌,而要沦为别人的代工车间?!故而,品牌建设尤为重要。“酒香也怕巷子深”,我们一些走高端精品路线的红木企业,认识到这一点,开始包装产品、做品牌宣传等,为将来扩展市场打基础。

  红木家具低迷期总会过去,但我们的企业是否已经做好了迎接行情转暖的准备。市场低迷时,正是修炼内功的最好时机,何不就此立足长远,借机了解自己的优势和不足,借鉴行业内的先进经验,不断进取。这样,待行情回暖时,才能抢占更大的市场份额。

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