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儿童家具市场环保是卖点 8成消费者看重

https://www.biud.com.cn 2012年06月12日14:40 家居装修知识网

　　数年来，因家居安全问题导致的儿童疾病高发，关注儿童家居安全、杜绝家居对儿童的隐性伤害已成为媒体和全社会的共识。近期，国家首部儿童家具技术安全标准《儿童家具通用技术条件》即将推行，与之相关的儿童家居的采买、标准制定、设计规范也越来越被广泛讨论。为此，北京晨报、新浪家居联合发起“关于儿童家居安全”的调查，发现相对于其他家居类更重视性价比而言，儿童家居的消费者将目光集中投向了“环保”。

儿童家具市场环保是卖点 8成消费者看重

　　和环保相比，价格根本不算什么

　　和以往调查问卷的最大不同在于：消费者在关于环保、设计、价格三要素的综合选择上，将近8成的票数投给了环保，价格首次被排到考虑的末位。另有近两成的消费者投向了“童趣的设计”。在市场走访中记者发现：包括儿童漆、儿童家具等在内的儿童家居的价格基本都高于成人家居。即便如此，更多的消费者在选购时仍然会为孩子选购专门的儿童家居。这一市场发现亦在调查数据中得到证实，高达86.7%的消费者承认他们会购置专门的儿童家居。另一组数据是近8成的消费者将“最关心的儿童家居伤害”投给了“非环保引发病症”及“尖锐物磕碰”。据记者了解，8月即将实施的儿童家具国家标准将严格儿童家具的环保要求，同时对家具的结构安全如尖角等处理作出了明确细致的规定。

　　传统渠道更受欢迎

　　在调查中，消费者的采买地中，网络和普通建材城的占比均为0，绝大多数的消费者将采买地点选择在具备综合服务能力的大型卖场。相对于其他家居产品新兴渠道的渗入，儿童家居因为其安全性、环保性要求，消费者更青睐于传统渠道。在南四环某大型卖场，云集了数十家国内知名的儿童家具品牌。据店员介绍，儿童家具的设计感很强，而且会做很多的细节处理。这些都需要有良好的购物环境支撑。正在采买儿童家具的高先生则表示：既然已经花这么多钱给孩子买家具，还是希望买得放心点。

　　品牌认知度不够

　　在本次调查中，能数出三个以上儿童家居品牌的消费者仅占13.3%，其余近九成消费者最多认知一到两个品牌或者不清楚。相比于成人家居的品牌推广，儿童家居品牌显然任重而道远。与之佐证的是：在“阻碍您购买儿童家居原因”的调查中，近四成的消费者选择了“认知不多，不好选择”。记者在走访中发现，仅儿童家具一项，大型卖场的品牌就有数十个。在样式、设计等基本同质的情况下，很难抉择出真正优秀的儿童品牌。百强国际家居总裁陈晓太认为：儿童家具国家标准的出台将会使整个儿童市场更为规范和清晰，有益于增强企业的品牌化意识。