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夏凉巿场成熟度低 仅一成消费者关注品牌

https://www.biud.com.cn 2012年06月08日23:50 家居装修知识网  
夏凉巿场成熟度低 仅一成消费者关注品牌
夏凉产品促销忙

  夏季已经悄然而至,在人们购置夏装装点自己的同时,家居环境也在经历悄然“换季”……家纺作为和每个人接触最密切的家居产品,夏凉被、凉席、蚊帐等夏凉产品粉墨登场,默默送去夏日的一份清凉。

  “七孔棉、纤维、桑蚕丝、柞蚕丝、鹅绒……”仅仅逛了商场的两家家纺柜台,记者就接触了众多夏凉被的名词,面对品目繁多的夏凉产品,消费者更是一头雾水,该如何选择呢?

  消费者:夏凉产品品牌关注度差

  在商场的采访中记者发现,大多数消费者对于夏凉产品的种类略懂,可对于品牌却完全hold不住。“有些消费者还会问问什么材质、透气性什么的,大多数消费者只是关心价格。有时候一个材质要反复介绍很多遍。”夏凉产品导购小伍告诉记者。

  市面上凉席的材质则主要有竹丝席、提花亚草席等。蚕丝被是目前夏凉产品中最受欢迎的,市场价格约为1000元左右。但蚕丝被的保养相对麻烦,不能暴晒,不易清洗,还需要另外配一套被罩。“竹纤维”则成为了重要卖点吸引消费者的眼球。业内人士提醒:贴身的产品尽量选择天然材质的,如棉、竹纤维、天丝等,标称为聚酯纤维的其实就是涤纶,盖这种会不舒服的。

  为此,搜狐家居家纺频道特联合《家纺时代》推出“夏令产品使用情况大调查”,了解夏凉产品的具体消费情况。

夏凉巿场成熟度低 仅一成消费者关注品牌

  调查显示:41%的消费者最希望选购的夏凉产品是夏凉被,40.26%的消费者选择了席类。质量、价格、功能成为消费者选购夏凉产品关注的重要度排序,占到七成以上的比例,品牌关注度较差。

  其中夏凉被采购时最受关注的是功能性,占到40.22%,79%以上的消费者愿意花费100-1000元来购买夏凉被。亚麻成为席类中最受欢迎的材质,53%的消费者愿意花费100-500元。购买蚊帐类产品时,消费者最关注产品的款式设计,选择200元以下的蚊帐类产品占到了消费者的73%以上。

  对于夏凉产品的选购,相关业内人士则表示,消费者应根据自己的年龄和体质来选购夏凉产品,适合自己的才是最好的。

  <<<家纺调查:换季在即 夏令产品使用情况大调查  




  市场:夏凉市场尚处于初级阶段

  据国家统计局对规模以上1514家家纺企业的统计数据显示:2011年上半年工业销售值增长超过了23%,出口交货值同比增长24.87%,利润指标显示同比增长31.64%。2011年上半年我国家纺行业保持着增长的势头。但自6月以后,家纺市场出现了低迷的趋势,一是内销并没有呈现往年同期需求旺盛的局面;二是出口数量下降,生产要素的高成本导致了生产成本快速上升,产品价格传导不畅。2011年棉花价格大幅波动,生产成本不断上涨。

  在整个家纺市场中,我国的夏凉市场目前尚处于起步的初级阶段,而消费夏凉产品的群体聚集在收入中等或者较低的中产阶级中,也是现在乃至中国未来最为庞大的一个消费群体。

  据了解,夏凉产品可增加的附加值空间相对存在而且较高,发展潜力巨大。但是由于技术含量不高等原因,众多企业纷纷介入,导致整个夏凉产品行业的企业多以个体私营企业为主。电商的兴起,使得这些企业从供货商的位置走向前台,但是其品牌意识、管理体制等方面还远远跟不上整个家纺行业的发展。

  企业:夏凉产品价格优势不明显

  家纺市场的销售旺季主要有秋冬和夏季,作为重要时间节点,夏季成为兵家必争之地。夏凉产品的季节性比较强,属于细分市场。企业如何看待夏凉产品这种季节性市场的利弊呢?

  蓝丝羽家纺品牌总监蔡书东因为“蚊帐、凉席没有价格优势”等原因并不看好夏凉产品的发展。电商平台为夏凉产品企业带来了新的机遇,优雅100采购总监穆青松指出:“电商平台后一些本来给品牌家纺供货的厂商就有机会走到前面来了,只是凉席等产品中的竹席重量很大,配送成本会很高,有些竹席商家是不挣钱的。”

  红豆家纺产品中心经理陈萍表示:“好处主要是产品开发起来比较有针对性,操作起来宣传也会比较集中。但弊端就是在整个系统里要分散精力做夏凉,立项开发,而且销售的地区覆盖率不高,像昆明等区域就卖不动夏凉产品。”



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