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衣柜企业做强做大须走原创之路

https://www.biud.com.cn 2012年06月05日18:49 家居装修知识网

　　随着工业技术水平的普遍提高，衣柜企业的竞争力暗流涌动，大部分都集中到产品的外观设计上。衣柜产品的款式创新成为现代企业竞争力的核心。而“山寨”的风气不仅让企业蒙受了巨大的经济损失，还极大削弱了企业的整体竞争力，同时也严重挫伤了企业创新的积极性。

　　设计领先等于市场领先

　　定制衣柜个性多变，组合自由丰富的特性，赋予了“衣柜”一词变幻多姿的艺术魅力，因而被愈来愈多的人们所接受和喜欢。这样一个具有艺术气质的行业，如果抄袭蔚然成风，那只会阻碍这个行业的发展，相信这是所有企业都不乐意看到的事情。

　　有业内人士表示，消费者是“视觉动物”，想要进行差异化竞争，首先要在设计上领先别人，在个性定制化市场的今天，设计领先就等于市场领先。

　　整体衣柜行业“山寨货”盛行，折射出目前我国整体衣柜企业研发和创新能力存在很大的缺失。整体衣柜作为定制化产品，个性化是其受欢迎的主要原因之一。面对竞争日趋激烈的市场，差异化产品是企业发展的重要性，加大研发和创新的投入，培养优秀的设计人才，通过不断地创新，研发出差异化和个性化的产品，提高产品的核心竞争力，这将是未来整体衣柜企业发展的必经之路，也是企业立足市场，做大做强的基本。

　　要做大做强，须走原创之路

　　原创设计缺乏，创新能力弱是衣柜企业现今的通病。这与行业内知识产权意识薄弱不无关系，但企业不愿意或者不够重视也是主要原因之一。很多企业甚至没有自己的产品设计团队，仅有一个所谓的设计师还要兼顾营销。企业宁愿去市场上抄袭，也不愿意组建自己的设计团队，看似降低了成本，实际上则是削弱了品牌的竞争能力。现在能拉出自己的设计团队的企业，是少之又少。实际上，并不是衣柜企业缺钱，有一大批的企业并不缺乏资金，而是在本质上对一个创新设计意识的缺乏和没有重视。

　　创新，说起来很容易，但是做起来并不是那么的容易，毕竟搞起研发所需要的时间长，期间需要大量的财力和人力以及技术的支持，因此很多企业不愿意把大把大把的时间花费在自己品牌新品的研发上，从而选择了“抄袭”这类捷径手段。但是，一个品牌如果没有属于自己的东西，是注定无法长期生存下去的，一个品牌若是想做大做强，就应该早早地开始属于自己的原创之路。

　　创新是一种态度，是一种自我的坚持，努力向上的态度。

　　坚持原创，才能形成品牌特色

　　纵观衣柜行业的一些一线知名品牌，在原创设计上从来不遗余力，因而形成了较为鲜明的品牌特色。而这区别于其他品牌的特色和风格，绝非是靠纯粹的广告宣传能达到的。而是与该品牌踏踏实实、长期致力于原创研发具有密不可分的关系。其他品牌整体风格低调大气，具有一种经典的成熟美感，且做工精良，细节完美，在形形色色的衣柜产品中具有高度的可辨识性。

　　目前许多做得好的企业，就是通过不断创新，推出满足消费者需求的新产品，是产品的市场认知、认可度高，获得消费者的信赖。

　　不做创新，只能被淘汰出局

　　随着“整体家居”概念的提出，创新设计显得更为迫切。市场环境对于创新设计提出了更高的要求，那些不能把设计融入到整体衣柜中的企业，将逐渐在行业整合中被淘汰出局。

　　提升产品设计能力，企业起码需要做好四点：一是领导重视，提供充足的研发资金；二是延揽优秀的设计才人，组建于企业产能相适应的设计团队；三是加强对材料领域的研究，将新型的建材组合应用到新的设计产品中去；四是研究流行风格和趋势，占领消费制高点。通过这四个方面的加强，努力提高企业的创新能力，争取做衣柜行业的领跑者。