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德意披露视频为商家炒作此烟非彼烟

https://www.biud.com.cn 2012年06月01日01:22 家居装修知识网

现象：“吸烟有益健康”视频占据各视频网站首页

5月26日，名叫“爱咬耳朵的小罗”的上海网友上传了名为《“吸烟有益健康”彪悍百人示威，你见过吗？》的视频，该视频在国内几大知名视频网站瞬间达到过万的点击率，占据网站首页，在微博等SNS网站同样引发众多网友热议与转发。

“吸烟有害健康”是大众一直以来的固定认知，更是政府及公益组织极力宣传的信息，如此公然与之相悖且大势宣传是要挑战大众熟知成为全民公敌吗？正所谓争议就是话题，就是关注！如此有无数争议的视频一经曝光怎会缺少关注？网友们众说纷纭，甚至已有好事网友肯定说是某烟民团或某香烟品牌为享有更多买卖香烟权利而自行组织的一场活动。最后敏锐、八卦的网友从曝光的视频及照片中发现，白色T恤衫背后印有品牌logo，且胸口绿色标志中并不是大家认为的禁止吸烟标志而被巧妙替换成油烟机吸净油烟的图，从而披露整个事件是德意电器的一次商业炒作，正所谓此烟非彼烟，其目的是提醒大家厨房中油烟带来的伤害犹如吸食香烟的危害，号召关心厨房健康。

探因：竞争已然白热化，商家奇招百出为炒作

近年来，蓄意“炒作”的风气居高不下，一部电影尚未开拍，男女主角的绯闻已是漫天飞舞，不少电影、唱片的宣传点往往不在作品本身，而是一些捕风捉影的题外话，更有甚者为了成为公知，无所不用其极不断挑战公众的承受底线。日前，盛行于娱乐圈的“炒作风气”席卷至品牌营销领域，但与文娱圈的炒作有所不同，商业领域的炒作更多遵从炒作的本质。何为炒作本质？首先应需理解何为商业炒作。商业炒作是商业活动中一种必不可少的营销方式，它的初始性是让事件或人物达到轰动性的社会效应，最终目的是实现商业利益的最大化。本质上，“炒作”是一种切中受众心灵要害敏感区的智慧，是一种符合法律法规的正常经营手段，是一种不断翻新的商业技巧。

竞争已然白热化商家奇招百出为炒作

在这个信息和知识爆炸、文化多元的时代，我们很难去伪存真，很难找到适合自己的信息、知识和文化认同，有太多好东西淹没在信息海洋或是残酷竞争中，但炒作可以让好品牌被大家所认知，如此才能促动消费和体验。在受经济形势和房地产调控政策不松动的影响，厨电市场增速放缓呈下滑趋势的市场大环境之下，“炒作”为厨卫品牌提供了一个平台、一种机会，能短时间迅速聚焦大众，在第一时间内找到品牌受众，完成和销售市场的对接。此次德意电器在创新营销的逆向思维之下策划了一场如此轰动全国的事件，从各大网站上纷纷过万的点击量可知此事件对德意品牌知名度产生了广泛且绝对正面的宣传，对德意电器而言正是名利双收。

深究：以创新营销享誉业界的德意电器何许人也？

创新是民族之魂，更是企业在优胜劣汰的商业竞争中不可或缺的企业基因。据知，从成立之初，德意一直将创新设计作为自己的核心竞争力，通过不断推出具有革命性的创新产品引领行业发展潮流。作为中国高端近吸式吸油烟机创导者的德意电器，1998年成功开发中国第一台嵌入式安全型玻璃灶，2002年打破传统排烟理念，首创国内“近吸型”的排烟结构，中国第一台近吸式油烟机诞生……始终依托于创新能力稳健快速的发展，以差异化、高价值的产品赢得市场。除了用卓越的创造力引领行业的革新，德意电器同样注重营销模式的升级创新如2011跨界营销、2012体验营销……为业界其他品牌树立了求新立异的典范。

“吸烟有益健康”与“吸烟有害健康”仅仅是一字之差，引发的效应天壤之别。德意电器从切入点的发掘，到概念的提炼、议题的设置、步骤的分解再到控制主流言论比例和品牌的拓展与延伸，其间每一步细节精准计算、步步为营。可见成功炒作绝非唾手可得，而是孕育着厚重文化，凝聚着绝高智慧，这不就是炒作的真正本质？相信“吸烟有益健康”会成为事件炒作营销史上的一个经典案例。