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南浔木地板产业集群：特色化品牌建设助力产业链转型升级

https://www.biud.com.cn 2012年05月31日17:40 家居装修知识网

　　中国木地板之都――南浔，与木业产业结缘于上世纪八十年代初，至八十年代中后期，已经形成了初具规模的产业小集群。1993年被誉为南浔木地板产业集群的转折点与新纪元，在当地政府的大力支持下，南浔建材市场建成并投入使用，至此，南浔在巨大的市场潜力激发下，开启了一段关于木业产业的神话。

　　近二十年的快速发展，南浔从当时仅有一百余家的小产业链发展到了现如今拥有各类木地板年产量6000万平方米，年产值超百亿元的规模化木地板产业集群。相关统计资料显示，由南浔生产的木地板占全国总量的35%，实木地板更是达到了60%以上的比重，而其拥有地板企业470余家，更包括了一批年产100万平方米以上的强势品牌企业。

　　品牌产异化建设产业链转型升级

　　2010年至今，全球经济形势趋于严峻，国内经济政策与行业内大环境的不确定因素，导致了众多行业均面临增速减缓的压力；木地板行业正处于房地产业下游，其直接导致了2011―2012年全国地板行业整体市场萎缩了近30%。面对如此的经济与行业环境南浔木地板产业集群却做到了逆势的反增长，在原有的产业基础上进一步亏大了市场份额。

　　三十年积累而成的南浔木地板产业集群缘何抵御住了全球经济波动下的行业不稳定之潮？这不仅仅在于其具有较强的抗风险能力，更是在应对市场波动下南浔木地板品牌所具备的应变能力与产业集群优势。面对行业诸多不稳定因素与竞争，南浔地板品牌们走出了一条差异化赢市场的特色品牌之路。

　　5月，浙江世友木业有限公司EO级实木复合地板发布会召开，以全新的高标注制定实木复合地板甲醛释放量，并成功研制发行可0.5mg/L的实木地板环保标准，进行了了全面的实木复合产品环保升级，自此开创了新绿色家居理念。

　　追求原生态文化的浙江久盛地板坚持一直以来的美式原味风格，采用源自北美的优质原生态木种以数百道工序严格控管并通过多项自主创新专利技术打造高品质原味美式风情，并成功在消费者心中打响了品牌特色。此外久盛地板参与修订了室内阻燃地板两项国家标准，正式进军室内阻燃地板市场。

　　永吉地板古尼拉系列以其独有的德国坚弗超耐磨油漆纯手工喷涂的PU工艺与典雅高贵的时尚浮雕工艺成为了高端手工打造地板的代表；柏尔地板双锁扣实木地热技术在获得消费者赞誉的同时更得到了行业内的认可，喜获“实木地热地板王牌”称号，并与中国林产工业协会中国林产工业协会地板专业委员会，中国消费者协会、中国建筑金属结构协会辐射供暖供冷委员会携手发布了国内首部《地暖用实木地板消费指南》；贝亚克青花瓷釉面工艺地板；大卫3D面微波烘干窑技术；圣拉格地板个性艺术拼花；燕泥微炭化技术……

　　南浔木地板产业集群下的独立地板品牌逐渐走上了一条以差异化博取市场的道路，这也在最大程度上助力了南浔这个中国木地板之都加速转型升级。它已经逐渐从整体却单一化的产业集群，高速向着过规模化个性化的品牌之都进发。

　　政企合力集群化腾飞之路

　　官方统计数据显示：2011年前三季度，南浔木地板产业集群实现产值近74亿元，同比增长3.2%，实现利税6亿余元，同比增长6%；尤其值得关注的是，11年上半年实现产值近50亿元，同比增长1.6%，实现利税4亿余元，同比增长4.1%。这样一组数据充分显示了南浔木地板产业集群在种种不稳定因素下的仍旧保持的平稳发展态势。这不仅是协会与企业单方面为品牌所作出的建设，更来源于当地政府对行业的一系列大力支持。

　　2011年以来，南浔区整合各类金融资源，在全省率先构建起了产业集群融资平台并预计三年内可谓南浔木地板产业集群新增10亿元融资规模；新建占地600亩的中国南浔国际建材城，也已进入了招商阶段；此外南浔区还排定了九个“十二五”期间木地板产业重点项目。南浔区相关负责人表示：“下一步，南浔木地板产业集群将力争在实木地板、实木复合地板、强化地板、延伸产品等4个重点领域实现突破，促使产业链横向拓展和纵向衍生，进一步提高产品附加值；同时加快交通基础设施和‘六中心’(即产品交易中心、仓储物流配送中心、科创中心、金融服务中心、信息中心、价格中心)建设，空间布局优化领域，使南浔木地板产业集群实现更快、更高质量的发展。”

　　此外，南浔政府在11年下半年正式出台《南浔木地板产业集群示范区转型升级实施方案》，该方案对南浔木地板产业集群未来的但年发展做出了战略规划：到2013年，木地板产业规模以上销售收入达到280亿元，实木地板产量占全国60%以上，实木复合地板产销量可占全国25%以上。

　　这样的目标制定来自于政企以当下市场波动为契机的合作，也必将达到进一步延伸南浔木地板产业链，排定和实施一批重点点项目，同时提升产业公共服务平台水平和企业自主创新能力，着力破解资金、土地等要素制约，落实好在自主创新、项目投资、品牌建设、兼并重组、做大做强等方面的各项优惠政策，使南浔木地板产业集群跃上一个新台阶。