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福建陶瓷产区:理性发展,增强市场竞争力

https://www.biud.com.cn 2012年05月27日23:43 家居装修知识网  

  2012年市场萎靡不振,原材料、能源、工资等上涨又进一步加大了经营压力,企业对2012年市场普遍抱悲观态度。在刚刚过去的第一季度里,与2011年同期相比,福建产区外墙砖销量总体情况有两大趋势,一是产能保持平稳,二是不同类别产品的销量差距拉大。

  虽然整体市场下滑,但泉州产区还是新增了4条生产线。福建产区由于销售网络、产品种类、产品质量、性价比等更具有竞争优势,在整体形势不利的情形下,外墙砖品牌企业还是达到了20%以上的增长。但有关人士表示,由于房地产商的资金压力加大,商品房建设速度放缓,增加了企业回款压力,而交货期延长,使企业生产成本上升。

  外墙砖当前整体形势好于地板砖,中档产品大部分与上一年度保持平衡,部分订单型企业销售量有所下降。仿古砖比较低迷,也有个别企业扩大产能,外墙砖加仿古砖的生产模式虽然有助于增强企业抵御市场风险能力,但同时也对企业资金实力、经营能力带来更高要求。劈开砖销售形势不错,陶土板的销售却不乐观,瓷片市场形势较好。

  近两年,福建产区发展比较理性,外墙砖产能基本上没有什么扩张,产业升级加速,外墙砖低端产品基本被淘汰。转型升级大大增强了福建企业的市场竞争力。

  外墙砖产销差距拉大

  受北方气候、房地产建设放缓等因素影响,今年福建外墙砖的春季市场启动慢于往年,销售也因此受到一定影响。2012年第一季度福建外墙砖表现最为突出的是客户提货速度慢,给仓库、大单排产增加了压力。随着北方气温回暖和南方雨量的减少,预计外墙砖订单将集中在第二季度出现。

  据记者走访了解,由于当前市场形势的影响,福建陶瓷企业层次感愈加分明,不同类别产品的产销量不断拉大,整体产能相对平稳。由于品牌企业与大型房地产商战略合作关系更为紧密,其销售量普遍增长,晋江恒达、腾达、七彩等企业一季度同比增长20%以上,协进陶瓷也略有增长。对此,腾达销售总经理黄永鑫、七彩总经理谢金城一致认为,这是品牌效应和之前企业在质量品质下苦功夫的回报。

  信源、晋成、远方等一批外墙砖知名品牌由于产品销售网络的优势,一季度同比保持了去年的良好势头。随着保障性住房建设的推进,对物美价廉的产品需求量不断扩大,中荣、龙达、天星等一大批中档次外墙砖生产企业产销量也保持稳定的增长。而另一部分订单型企业则采取减产保价策略应对当前市场。

  喷墨产品或拉动销售增长

  据近段时间的了解,福建仿古砖整体形势不如外墙砖,企业普遍反映面临销售压力,与上一年度同比销售有所下降。但也有一些老牌子保持了上一年度的销售业绩,如闽清豪业、晋江舒适、釉盛、亚太等品牌;而华鸿则采取减量提质提价,往深度仿古方向发展,以迎接市场回暖;新产品全抛+喷墨有力拉动了销售增长,丹豪一季度销售大幅增长,万兴同比增长20%;威圣堡则主要依靠木纹砖的品质获得经销商的认可。由于销售较旺,3月底宝达仿古砖启动第二条线投入生产;相比之下,去年进入仿古砖的生产企业,销售面临较大压力,业绩也不见起色。据悉,福建产区第二季度将会出现更多喷墨产品。

  2012年市场预估

  企业以及业界人士对2012年度前景比较悲观,普遍认为要到明年下半年市场才有好转可能。随着仿古砖销售网络的不断完善,福建仿古砖的销售量可能与去年持平或略有增长。外墙砖将延续去年的市场形势,订单量会因企业的自身情况而有所不同,个别企业业绩下滑已不可避免。有业内人士表示,由于企业经营品牌的意愿不断增强,销售、管理、策划类人才需求缺口必将越来越大。如何吸引人才、培养人才、留住人才将会成为企业接下来需要认真思考的问题。对于2012年喷墨产品快速发展能否拉动销售量的问题,现在还难以定论,但喷墨产品一定会是未来销售业绩的增长点。另外,福建产区本年度除已经构成的成本外,环保成本还将持续攀升。

  福建产区发展规划四部曲

  1、加快结构调整。

  首先要大力推进陶瓷砖产品薄型化,开发新品种、保温外墙砖等功能型产品。其次积极培育龙头企业。鼓励规模大、创新能力强、管理水平高的企业发挥技术、管理、品牌、资本等要素的比较优势,实施联合重组,合理配置资源、做优做强。积极推进现有产区升级,扶优汰劣,延伸产业链,差异化发展,形成骨干优势大企业和“专、精、特、优”的中小企业协调发展的产业格局。

  最后还必须控制生产总量,淘汰落后产能,引导产业升级,重点提高产品质量与档次,培育知名品牌,研发新工艺、新技术、新产品,发展陶瓷机械装备、物流、商贸会展等配套产业,推进产业转型升级。

  2、加快品牌建设。

  福建省陶瓷行业要做大做强,仅仅满足“贴牌”生产、做“加工车间”是实现不了的,必须重视产品设计开发、提高品质和加大营销策划推广投入,通过自主创新,树立起自主品牌,才能提高产品附加值,提升企业知名度和行业整体竞争力。

  3、推进节能减排

  还要推广先进、高效的除尘、脱硫、脱硝等环保技术与装备。加强原燃料运输过程中粉尘排放控制。加强能源管理,建立能源计量管理制度,提高全行业能效水平。积极开展清洁生产审核。

  科学开发陶瓷原料资源,实现规模开采和综合利用,重点产区加快原材料标准化和产业化,保护黑泥等优质资源。推广低品位原料的综合利用技术,鼓励使用低质原料和工业废弃物等生产陶瓷产品。加强工业废水的处理与综合利用。

  4、加快技术进步

  另外,必须鼓励创意的设计,加强文化艺术等在陶瓷产品设计中的应用,推进以研发和工业设计为核心的产品创新,在陶瓷砖花色图案、卫生陶瓷模具设计开发、应用整体设计创新等方面不断取得进展。

  加强技术改造。加强余热回收利用,对窑炉、喷雾干燥塔等设备进行节能改造。支持以企业为主体、市场为导向、产学研用相结合的技术创新体系,围绕行业共性、基础性重大问题,协同研发新产品、新材料、新工艺和新装备。

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