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整体衣柜行业消费者观念的大趋向

https://www.biud.com.cn 2012年05月18日08:55 家居装修知识网  
整体衣柜行业消费者观念的大趋向整体衣柜行业消费者观念的大趋向

  消费者对购买衣柜产品最关心的因素?什么衣柜产品最畅销?消费者是否有新的购买需求没有被满足?未来衣柜消费趋势走向如何?为了解答这些与消费者息息相关的行业热点问题,通过对30个城市的调查结果显示,在不同的区域和城市,人们的衣柜消费观念、心理、方式和喜好都有所差别,一些走全国路线的企业还需针对不同销售区域橱,衣柜行业制定相关政策须因地制宜,及时调整经营策略。

  一线城市:消费偏理性,风格尚简约

  据调查,中国家居消费走势研究在北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、杭州、石家庄等30个城市进行了问卷调查,力图全面体现中国市场态势和变化轨迹,把握最新衣柜消费趋势和走向。调查显示,在北京、上海、广州、深圳整体衣柜圳这些一线城市,经济发展迅速,社会竞争激烈,人们的生活节奏较快,加之资讯传播快捷,因此一线城市的消费者对新生事物接受程度普遍较高。这种特定的环境决定了当地居民在衣柜消费上偏重理性,崇尚简约的风格。

  业内人士认为,在一线城市尤其是上海、深圳这样年轻外来人口居多的城市里,多数人的家装风格都偏向于现代简约,所以定制衣柜时多偏向现代简约。从主观方面来看,一线城市的人结婚相对较晚,衣柜业消费者的年龄越大,消费观念就越理性。同时,因为工作繁忙,人们每日早出晚归,对家居氛围不那么重视,装修风格只求简约、大方、舒适、放松即可。从客观条件来看,由于房价高,买房已经花掉太多资金,因此家庭装修预算不多,选购产品自然更注重性价比和实用性。此外,普通消费者购房以小户型为主,面积有限,可供人们发挥创意、营造衣柜趣味的空间大大减少。

  消费心理特征会直接反映到人们的消费行为上。深圳的客户超理性,他们对家装设计的要求极为严格,对设计师的信任度也较低。相对来说,太原、郑州等内地城市的消费者对设计师就放心很多。

  二三线城市:生活喜悠闲,产品重个性DIY

  与北京、广州、上海、深圳等一线城市相比,成都、武汉、石家庄、西安、郑州等二三线城市的衣柜消费情况有着明显差别。许多人通常认为,一线城市的人应该更有品位和文化,更喜欢个性化产品,但是调查结果恰好相反。这一方面源于二三线城市居民的硬件条件,比如成家较早、工作压力相对较小、房面积较大、装修预算更充裕;另一方面也是由其生活态度和习惯决定的。

  一家起源于上海,后来主攻武汉、西安等二三线城市市场的家装企业对此深有感受。“我简单举个例子,上海人一年赚10万、20万元还不知足,工作还很拼命,而郑州人一年赚3万元就很开心,想着要旅游,要享受,很知足。正是由于这些思想和文化上的差异,二三线城市的消费者在家居消费上更懂得享受氛围,更看重个性、时尚和设计感。”该家装企业的设计总监对笔者表示。

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