天猫等电商争相砸数亿元补贴商家
5月7日，阿里巴巴(微博)旗下淘宝天猫电器城宣布投入2亿元，启动贯穿整个夏季的消费者回馈活动“狂暑季”。在近千个平台商家让利销售的基础上，天猫电器城将直接拿现金为商家提供补贴。
此前当当携手国美商城挑起过价格战，而往年常常扮演价格屠夫的京东商城一直未正面迎战。但是在天猫出手对家电商家低价补贴公开叫板后，一直不为所动的京东商城昨日开始还击：拿出5亿元对旗下家电商品进行让利。与此同时，苏宁易购(微博)同样通过微博等宣布，再投20亿特价货源和4亿让利额度。“三巨头”互相叫板，真的能吹响电商史上最大规模价格战的号角么？
“史上最强”价格战？
天猫直接用2亿现金补贴家电商家，或将令价格战进一步升级。而京东商城和苏宁易购的追加投入，则让已经硝烟弥漫的电商价格战再掀高潮。
按照天猫电器城总经理谭飙的说法，天猫电器城“狂暑季”将一直持续到今年8月。第一波的厂家合作伙伴包括海尔、美的、TCL(微博)的空调业务，随后投入促销的将是手机、笔记本、相机、厨房小家电等品类。据悉，天猫电器城与相关物流服务商将合作启动一项特别服务，如果约定时间消费者没有收到货物，商品可全额免单。
5月8日京东商城方面宣布，将在5、6月期间，拿出5亿元对家电产品进行促销，以拉动大家电销售。这被业内普遍看做是京东商城对天猫挑起3C价格战的回应。京东商城方面同时透露，除开展促销活动，其还会在物流、售后服务上加大投入力度，以进一步完善企业的产业、供应链。
苏宁易购同样在昨日发出“应战帖”，宣布将在本月16日-18日启动“E18五月季”大型促销活动，计划投入20亿特价货源和4亿让利额度，号称将再次击穿全网底价。此前，苏宁易购投入10亿元特价畅销货源和上亿让利额度的促销刚刚结束。
苏宁易购执行副总裁李斌表示，由于4月的第一波价格战效果良好，且同行普遍采取消极应对，苏宁易购已经制定了新目标，将原定在8月拿下家电网购市场份额第一的计划，提前至6月。
现金补贴只为抢未来份额
此次活动也被解读为平台直销渠道与传统渠道分销模式的对撞。比如，按照天猫电器城的说法，将首次以直接给商家补贴的办法，支持平台上商家开打3C数码电器价格战，补贴额度达到2亿元。
谭飙表示，电子商务的最大优势之一，就是有利于在厂商和消费者之间建立直接联系，令渠道变短，消除渠道成本以利消费者、厂商的共赢。此前不少3C电商的做法，本质上并不能发挥电子商务此一优势。
“数码家电厂商没有必要接受渠道商的高额盘剥，完全可以发展电商直销渠道直接面向消费者，所需的物流等相关服务可以通过社会化方式更好地完成，”其今年第一季度成交额已接近80亿，预计第二季度成交额将突破150亿。
业内分析，京东、苏宁易购的参与，目的也只有一个，就算有风险也不能白白看着市场被竞争对手蚕食。反正，依靠目前的电商普遍亏损，烧钱比拼持久耐力，是众电商的选择。
易购李斌就公开通过媒体“挑衅”说，“原以为苏宁易购引发大规模价格战会引发同行的阻击，但资本市场的寒冬令其他电商难以拿出全面抗衡的资本和勇气，目前只有少数平台上松散的商户做了一些价格战的应对，但对苏宁易购难以形成威胁。”
按照此间艾瑞咨询发布的“2012年第一季度中国B2C购物网站市场份额”统计报告显示，一季度，市场份额排名前六位的天猫、京东商城、亚马逊中国、腾讯B2C、苏宁易购和当当网，目前已有5家跳入此轮价格战中。这5家企业占到全国整体B2C市场份额的82.6%。
烧钱能迎来消费井喷么？
一方面是天猫、京东、易购接二连三的降价挑战，一方面是持续的消费低迷，电商大佬的现金补贴真的能如愿以偿地刺激线上线下3C电器消费市场么？艾瑞咨询分析师丁佳琪的看法是，3C数码和家电品类由于商品标准统一、售价相对较高，以及消费者对价格更敏感等因素影响，往往被业界看做是最适合进行价格战的品类。因此几乎每一轮“价格战”，3C家电类商品都是首当其冲的主力军。
“在目前的行业格局下，通过价格战争用户、抢市场无法避免。但价格战只是吸引用户单次购买的手段，要想让消费者成为企业的忠实顾客还要看企业的软实力。”丁佳琪表示，在争抢市场份额后，供应链、物流和服务品质高低是电商企业能否留住用户的关键。
而更多家电制造厂家销售人士告诉记者，他们乐于见到各个渠道的商家促销，降价仍然是提升消费的法宝，但是能不能持续，很难说。拿此次电商促销的重头品类空调来说，今年前五月的低迷，已经让空调商家攒足资源，寄望在红五月迎来销售井喷。但是从现在的天气等因素看，市场并不容过度乐观。
南方日报记者戴远程
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