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一季度家电零售负增长战火纷飞

https://www.biud.com.cn 2012年05月10日09:44 家居装修知识网

　　两天内，苏宁易购、京东商城、天猫均宣布了五月的具体促销计划，涉及让利资金总计10亿左右。五月电商的低价促销一开始即“战火纷飞”。

　　在家电以旧换新、节能惠民等政策退出后，家电行业的景气度也迅速下滑，整个行业“乌云密布”。相关机构最新调查数据显示，一季度家用电器销售同比出现下降，与此同时，已公布一季度财报的家电企业也业绩平平，包括电商在内的多渠道促销成为各大家电企业的头等大事。

　　两天内，苏宁易购、京东商城、天猫均宣布了五月的具体促销计划，涉及让利资金总计10亿左右。五月电商的低价促销一开始即“战火纷飞”。

　　一季度家电零售负增长

　　5月7日，商务部公布的最新数据显示，1～4月，全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售2334万台，实现销售额616.8亿元，同比分别下降16.4%和6.7%。

　　“家电下乡销售额的下滑，也可见家电产品销售的疲软。”中国家电营销委员会理事长洪仕斌接受《每日经济新闻》采访时表示，由于家电下乡、节能惠民、以旧换新等政策之前的刺激，让家电销售超速增长，而随着2011年第四季度消费者抢搭“以旧换新”末班车，提前透支了2012年部分购买力，外加当前房地产调控政策持续，影响到了当前家电市场。

　　商务部同日援引中国商业联合会的统计数据发布的公告显示，2012年一季度，全国百家重点大型零售企业家用电器类零售额同比下降0.53%。3月当月，家用电器类零售额同比增长2.49%，增速同比下降26.76个百分点。

　　从类别看，一季度多数商品零售额均有所下降，其中空调器和电暖器零售额下降最为明显，同比分别下降3.21%和24.77%，增速同比下降55.10和112.03个百分点。而根据国家信息中心最新公布的对全国24个重点城市家电零售市场的监测，1～3月各类大家电销售量全部为负增长。

　　家电厂商业绩无疑受到直接影响。申银万国的研究报告显示，上市公司家电板块一季度共实现营业收入1300亿元，同比下滑7.8%，延续了去年下半年以来的下滑态势，为2009年第一季度以来的首次季度收入负增长。