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突破新型贸易壁垒欧派橱柜出口“逆势而上”

https://www.biud.com.cn 2011年04月26日16:39 家居装修知识网

新型贸易壁垒

受这三大出口贸易壁垒的影响，我国家具（含橱柜）企业出口普遍下降，家具行业出口贸易遭遇寒秋。

据悉，今年，我国出口商品普遍遭遇了新的“海外出口三槛道”：海外市场壁垒，汇率变动引发的人民币升值、原材料价格上涨带来的成本居高不下，以及欧盟绿色环保指令实施。

但记者从刚刚结束不久的广交会上看到，欧派、金牌等国内知名橱柜企业的展厅前却依然吸引了不少来宾，人头涌动，记者从广交会组委会了解到，在这一届广交会上，经初步统计，我国橱柜受到国外采购商的热捧，参展的几个主要橱柜生产企业特别是欧派橱柜的出口业绩，都取得了不同程度的增长。

欧派迎逆境而上

可见，尽管遭遇新的“海外出口三槛道”，欧派等国内橱柜企业在国际市场的表现还是显得相当不错。

据了解，目前福建金牌已授权香港兴佳集团全权代理金牌在美国的销售；四川百V厨柜销售已辐射挪威、美国等地，并宣布今年的出口量要达到总产量的50%%；而北京科宝今年在日本、美国已发展了2家原来经营意大利家居品牌的经销商。

另据了解，橱柜行业领军品牌欧派从2002年起开始参加广交会，并成立了外贸部，专门负责海外市场的开拓工作；并于2003年在美国波士顿、加拿大多伦多建立海外办事机构，与加拿大MXO集团签订了长期合作协议。

在今年的广交会上，欧派展厅前更是门庭若市，到欧派总部考察、洽谈合作事宜的外商每天都有十几批；而且今年的出口范围已超出美国、加拿大、澳洲，发展到印度、巴基斯坦、越南等东南亚、中东及非洲一些国家，1-9月份的出口额已达到5000余万人民币。

在如此艰难的出口环境下，欧派等橱柜企业对外出口为何能够“逆势而上”呢？

欧派董事长姚良松向记者介绍，在生产设备和原材料无限接近欧洲主要厨柜生产国的同时，秉承十年专业经验，全套使用世界最先进的德国豪迈生线及ISO9001体系下实现96道严密分工，欧派厨柜在设计、材质、工艺、品质等方面已达到与欧洲制造相媲美的地步，欧派产品的定位就是“欧洲品质中国价”，也即，欧派是同品质条件下价格更实惠、同价格下品质更优，“最优质价比”是欧派的生存之道，也是其敲开国际市场的法宝。

相比国外市场，中国橱柜企业在劳动力成本、土地成本以及一些其他资源，包括环保层的方面更具优势；面对汇率变动引发人民币升值、原材料价格上涨带来的成本居高不下的压力，欧派全球化的采购、每年10万余套的规模生产以及全国加盟连锁经营，最大限度降低了成本，在企业管理上的不断优化也为其扩展海外市场打下良好的基础。

此外，尽管对外出口面临着关税与反倾销的压力，但我国橱柜业出口目前暂时没有大的障碍，橱柜生产企业出口基数较低，但增长速度较快。

欧派作为中国最早运作海外市场的橱柜企业，出口量逐年增长，同时在国际化品牌塑造、国际化人才利用、国际化营销等方面也已有了很大的提升。

据姚良松透露，从明年开始，欧派将把实施海外拓展作为公司发展的重点，并将2006—2008年作为欧派快速实施海外扩张计划的重要阶段。

国产橱柜出口曙光初现

相关资料显示，中国已形成了总需求量达2900万套、年消费潜力350亿而拥有率不到7%%的庞大厨柜产业市场，由此催生了欧派、金牌、科宝等一批国内著名的厨柜品牌，这一批国内厨柜品牌在经过了10多年的发展之后，现已具备了参与国际竞争的条件，在争夺国内市场份额的同时，开始了积极拓展海外市场。

全国工商联厨柜专业委员会执行会长姚良松在分析中国厨柜发展时向记者表示,随着中国加入WTO，国产橱柜在海外市场获得资源和分销渠道的机会也随之增加；同时，虽然欧洲是橱柜的原产地，但依然有40%%—50%%的缺口需要进口；这对于中国国内的橱柜企业来说，无疑是培育扩展海外市场的良好机会。

全国工商联橱柜专业委员会副会长、厦门金牌橱柜潘孝贞也表示，中国橱柜的出口目前正在中国南方沿海地区萌动，中国橱柜凭借其最大竞争力即成本优势将在国外市场具有美好的发展前景。

业内人士也纷纷表示，中国橱柜正在由进口转向出口，而且表现出良好的发展态势。

经过欧派、金牌等国内实力较强的橱柜企业的不断努力，在三五年内，中国橱柜一定像中国家具一样，将在国际市场中唱主角。