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家电销售黑电疲软高端白电受宠

https://www.biud.com.cn 2012年05月07日09:59 家居装修知识网

　　经历了几个月家电市场的疲软，许多厂家都将希望寄托在“五一”小长假上，希望能够通过一系列举措拉升整个上半年的销售业绩。

　　看着“五一”销售战绩，各厂家也是有喜有忧。在总结产品销售经验的时候，他们发现消费者的消费习惯也在悄然地发生着变化。

　　电视销售疲软

　　普通3D电视受欢迎

　　这个“五一”，具有哪些功能的、多少钱价位的电视卖得好呢？

　　创维电视沈阳办事处经理秦允刚表示：“从整个销售情况来看，普通3D电视卖得最好，价位在4000~5000元的卖得最多，销售额占比达30%~40%。”

　　今年的电视厂商一直在宣传健康、智能、云等概念，但是销量并不乐观。业内专家罗清启表示，如果想要智能电视得到普及，关键要做到功能操作简单化，而不只是宣传一个概念。

　　记者采访了多家电视厂商，多反映今年“五一”的电视市场仍很疲软，并没有达到靠“五一”拉升整个上半年业绩的预期，甚至还出现了负增长。

　　长虹电视沈阳分公司市场总监文侃分析原因时说：“一是国产品牌的主流尺寸集中在32英寸、42英寸、46英寸上，主流消费价位在3500~4000元，而50英寸以上的平板电视需求量越来越高，国产品牌的上货量和产品丰富度目前还有欠缺。二是每逢节假日，国产品牌习惯性打价格战，利润已经非常薄，这让许多厂家吃不消。”

　　高端白电受宠

　　消费者看重环保、节能

　　与黑电电视疲软的市场不同，“今年‘五一’，高端白电销售虽没有呈现出爆发式的增长，但同期还是有小幅增长的，冰箱、空调等制冷产品的上浮量最高。”海尔集团沈阳中心负责人郭先生表示，“节能环保产品卖得最好，占整体销量的50%以上。”

　　从市场反馈情况来看，节能、环保的产品更受消费者追捧，因为它背后反映的是一种技术的创新。如节能冰箱，变频技术要更好些；环保洗衣机在低噪音、节水、节电方面做得更好些；除甲醛空调在健康方面做得更好，消费者能够实实在在地看到指标，因此更买账。

　　人们在买白电时与买电视时的心理是不一样的，买一款白电产品希望能用上10年以上，所以消费者更注重品质，因此高端的白电销量在迅速上升。针对高端白电需求上升，国家相关部门还出台了有关规范，告诉消费者如何辨别真高端、假高端。

　　分期付款买家电

　　呈爆发式增长

　　分期付款买家电、IT产品是今年开始兴起的新业务，零首付、零利息、零手续费的优惠在很大程度上刺激了消费，在今年“五一”呈现出爆发式增长。据沈阳苏宁电器市场部提供的数据显示，今年“五一”，信用卡消费较平日促销平均涨幅达80%。

　　今年“五一”前夕，国美也宣布联合银联开展“刷卡送补贴”的活动，持银联卡的消费者到国美电器买全品类家电刷卡可享受到不同金额的优惠补贴。记者在国美中华路店看到，刷卡买家电的消费者不在少数。