五一家纺促销：商场联动 婚庆、夏凉床品热销

　　五一假期已经结束，虽然只是个小长假，但无疑仍是众家居商家扎堆促销的重要节假日，也是消费者出手购买的好时机。家纺作为家居行业更换最频繁的行业，如何把握住每一次商机，家纺企业绞尽脑汁。

　　五一家纺促销调查 消费者准备好了吗?

　　婚庆、夏凉床品成为五一促销热品

　　作为婚庆小高潮、换季重要时期，这个五一成为家纺企业抓住市场的“必争之地”。婚庆家纺、夏季家纺也无疑成为这个小长假中最受欢迎的促销产品。

　　据罗莱家纺导购介绍，喜庆的大红色系床品不再是婚庆床品的唯一选择，新婚床品如今也开始追起了潮流，大朵印花、海洋风、时尚简约床品系列都成了新婚床品的备选。这个小假期罗莱销售婚庆产品很好。记者了解到，无论是上海、北京等一线城市，还是二三线城市，五一家纺的销售业绩都有较大提升。

　　一位导购告诉记者：“最近很多客人选购家纺四件套都是为了办喜事、送礼所用。”记者走访中也发现，婚庆家纺的广受追捧，也是家纺作为喜庆礼品的重要表现。“朋友结婚送套床品，既喜庆，又方便。”婚庆床品的款式多样，优惠活动给力，都成为五一热销的重要原因。

　　夏凉产品是每年都必不可少的产品，虽然其客单价低，产品难以做出花样，但是如果不做，企业的损失较大，在这个季节就没什么可以销售的产品。做夏凉产品的利润微薄，但是其目的不在于赚取高利润，而是保证客户流量，拉动品牌其他产品的销售。

　　商场联动 多重平台共同发力

　　和其他家居行业不同，家纺行业是与商场结合最为密切的。虽然相对来说，5～8月一直是家纺行业的淡季。但对于有些家纺品牌来说，“五一”假期期间，都会跟随所在商场进行打折促销活动。因为各个商场活动力度并不一样，品牌就不再进行统一规划。

　　凯盛家纺表示，“五一”的营销方案还是跟着商场走。但是，随后企业会加大其他的策划活动。

　　电子商城同样是家纺销售的重要平台，这个五一，不少家纺商家通过淘宝网的联动促销以及各自网络渠道的销售，也为业绩单划上了浓重的一笔。记者就在微博上看到不少企业的五一促销转发信息，只可惜与消费者的互动不够全面，影响力不够。

　　直接打折最受欢迎 限时抢购最厌烦

　　在搜狐家纺频道推出的《五一家纺促销调查 消费者准备好了吗？》的调查中，66.67%的消费者最喜欢的家纺促销方式为直接打折，紧随其后的是赠品。而在最不喜欢的家纺促销方式投票中，53.33%的消费者认为是限时抢购，满一定金额减价或返券与抽奖位列第二、三位。

　　家纺促销背后，消费者最担心的是促销家纺的质量问题和售后问题，分别占到了29.41%和26.47%。在“您如何看待家居市场五一小长假的促销活动？”的调查中，33.33%的消费者认为“商家应该推出更加实在的优惠活动，我对现有的优惠形式感到厌倦”29.17%的消费者选择“促销优惠让我眼花缭乱，更加无从选择”。

　　记者手记：

　　这边厢，企业如火如荼地火爆促销；那边厢，消费者对促销产品种种担忧。这样的五一促销一直在上演着……家居行业有这样一句话，“上半年看五一，下半年看十一”。家纺五一促销算是交上了一份满意的答卷，但市场的疲软确实并不会因为短期的促销而改变。想真正力促家纺行业的繁荣景气，企业仍然任道重远。

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