五一难成救命稻草 电商化成趋势

　　2012年第一季度白电产品销售一片跌声，国内厂商们迎来了期待已久的“五一”小长假，希望能将水位高涨的产品库存消化清掉一批。

　　记者近日走访卖场所见，在空调销售一片红火的衬托下，冰洗产品依然销售惨淡；家电零售渠道在电商低价压迫下大不如前。

　　有家电行业资深人士对此表示，家电企业指望一两个小长假、黄金周来大幅拉动产品销售已经越来越不现实，家电制造商应积极布局电商销售渠道，以避免实体店销售下降可能造成的损失。

　　白电产品销售持续低迷

　　进入2012年，白电市场持续低迷，市场研究机构北京中怡康公司的数据显示，元旦春节期间

　　(2011年12月26日~2012年1月29日)白电产品的需求量大幅萎缩，冰箱、洗衣机、空调同比2011年同期分别下降了32.4%、29.8%、52.1%。

　　中怡康在节前发布预测称，“五一”小长假期间，全国对冰箱、洗衣机、空调三类产品的合计需求量将达到1580万台，其中“五一”当周销量将占当月全部销量的一半。

　　这一报告让白电厂商深受鼓舞，加上节前苏宁和京东等线上渠道的高调采购和大型促销计划，似乎预示着白电行业终于迎来2012年的第一个小阳春。

　　5月1日下午，记者走访广州天河城商圈国美及苏宁旗舰卖场后发现，空调产品销售分外火爆，相比之下，冰箱、洗衣机的销售只能说是乏善可陈。冰箱方面，几个高端品牌间或还能迎来几名有升级换代需求的消费者询价，而低端冰箱以及洗衣机降价幅度不可谓不大，却依然乏人问津。

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