首页 > 装修资讯 > 华东家具五一市场调查：促销力度小消费者难享真实惠

华东家具五一市场调查：促销力度小消费者难享真实惠

https://www.biud.com.cn 2012年05月02日19:50 家居装修知识网

　　五一是结婚季，五一是装修季，因此，五一是家具行业不容错过的促销季。2012年的五一节，在这个房市感冒、家居打喷嚏、市场忽冷忽热的经济大环境中，变得更为忐忑不安。某种程度上，这个五一的行情也成为了检验市场张力和容量的试金石。

　　对于这个特殊的五一，搜狐家居特别策划2012五一小长假家具促销市场华东区线上调查，观察消费者对于五一家具促销的关注度。同时，搜狐家居记者走访了沪上代表性的家具卖场，实地调查了华东家具市场的促销情况。

　　卖场：这个五一有点儿冷

　　在红星美凯龙汶水商场，下单的消费者在收银台前排起了三四十人的长龙。在商场的诸多显眼处，记者看到，红星美凯龙针对家具产品采取了多种促销活动，包括“满2000减600”、“满1000送100元提货券”等，并联合近百家品牌提供抽奖，3天共抽出100台iPone4S。

红星美凯龙成为消费者首选家具卖场

　　而在调查中，50%的消费者也将红星美凯龙作为家具选购的首选卖场。这样的情形、这样的数据，是否说明红星美凯龙迎来了旺季呢？恒友家具红星店的一位工作人员对这样的“火爆”场景并不以为然，她向记者说明，商场五一期间的人气还没有之前的一周好，与清明节相比更是差了许多。而且今天的客流很明显都流向了大品牌较为集中的一楼和二楼，四楼到六楼的客流就稀少了很多。

　　宜家漕溪路店内的促销海报

　　在宜家家居漕溪路店，尽管是早上九点，店内的人群已经略显拥挤，尤其在二楼的家具产品区，停留了最多的消费者。对这样的情形，店方是否满意呢？宜家漕溪路店的一位管理人员向记者表示，五一期间的客流量相比平时并不是突出。在经营上，与去年相比，漕溪路店今年的业绩压力更大，他们明显感觉较累。另外，由于北蔡店开业，分流了漕溪路店的消费群体，而公司对整体销售额则提出了更高的要求。

　　打折促销受追捧大品牌不为所动

　　红星美凯龙汶水商场前发放传单的促销员.jpg

红星美凯龙汶水商场前发放传单的促销员

　　除了店方推出的“满2000减600”等活动，红星美凯龙卖场内的诸多家具门店也各自使出了“狠招”。美思欧家具3.8折，雅阁斯丹5.8折，名家NOA买一送一再赠一……很多店面还贴出了海报，表示参与了商场的iPone4S抽奖活动。在宜家家居漕溪路店，记者看到，店方的促销活动较为单一，大的促销仅有“满1000元送100元购物券”一项，店内不同品牌的家具产品各自实行力度不一的促销价。

　　总体看来，折扣、返券、抽奖仍然是各个店家最重要的促销手段。那么，这些手段中哪一些才最和消费者的胃口呢？调查发现，“直接打折”确实成为了消费者最喜欢的家具促销方式，支持度高达76.92%，远超其他选项。与此同时，在消费者“最反感的家具优惠活动”中，抽奖、限时抢购、满一定金额减价分别以33.33%、25.64%、25.64%的比例位居前三，呈现出“一边倒”的趋势。

消费者最爱直接打折

　　面对五一这样的传统促销季，并不是所有家具品牌都卷入了促销大战。一些大品牌在“街坊四邻”的高声叫卖中保持了低调。

　　在红苹果家具红星店，记者向导购人员询问有何促销活动时，对方表示，红苹果一贯不参加商场的任何活动，此次五一也不例外。店内唯一的促销活动为买部分产品加9元可赠送价值三四百元的床品一套。促销如此“吝啬”，消费者是否买账呢？该导购自信地回应：今天的客流一直没有断过。

　　家具网购：仍是“非主流”

　　在调查中，尽管53.85%的消费者表示，网络是他们关注家具促销信息的最主要渠道，然而，一旦落实到实际购买行为，56.41%的消费者还是把商场作为首选，其次为专卖店（30.77%），选择网购的仅占7.69%。

网购家具受到消费者冷遇

　　在淘宝商城顾家家居旗舰店，这一调查结果得到了实际销售情况的印证。记者发现，店中最畅销的一款沙发在五一3天共售出7件，相比平时并无明显增长。该店客服解释，由于顾家的淘宝促销活动持续时间较长，大多都按月计算，因此并未针对五一推出特别的促销活动。家具网购对于消费者有多大的吸引力呢？该客服称，虽然网购人群的数量还不能与实体店消费者相比，但是整个家具行业的电子商务一直都处在平缓持续的增长中。

　　行内人言：消费者难享真实惠

　　对于促销活动，消费者对于优惠价格的水分总是持质疑态度。在调查中，35.9%的消费者认为“优惠后的价格只是归真，原本的价格虚高”。整体来看，接近85%的消费者对现有的促销活动存在各种担心和不信任，仅有15.38%的消费者确信可以从中得到实惠。

消费者对五一家具促销各种担心

　　那么，消费者的这种担心是否多余呢？在走访中，记者听到很多家具导购人员异口同声地向消费者表示，五一过后，四折五折的大力度促销就会结束了，到时只能打到七八折上下。情况果真如此吗？壹加壹红星店导购员给予了否定的问答。她认为，整体来看，商场在五一的促销力度并不高。其实在平时，很多品牌也能打到五六折。因此，五一时的这些“满2000送600”之类的活动并没有那么实惠。尤其是一些大品牌的促销活动都很少，如果大品牌也能打到九五折甚至八折的话，那么消费者则有可能真正地享受到实惠。