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“五一”家居卖场略显平淡三天业绩同比增幅不大

https://www.biud.com.cn 2012年05月02日15:49 家居装修知识网

　　——“五一黄金周家居市场景气指数调查”之北京站

　　受房地产调控政策的影响，2012年家居市场冷暖一直被业界所关注。一方面买方市场在萎缩，另一方面卖场承受着通货膨胀以及原材料、卖场租金、物流成本等费用上涨的压力，业界对“五一”并非信心十足。记者“五一”期间走访调查，发现市场依旧“不促不销”，卖场、商家使出浑身解数大打促销战，但效果欠佳，业绩预去年同期相比增幅并不明显。

　　“五一”卖场略显冷淡
4月30日下午4时左右，记者来到北京某家具卖场，卖场主通道客流稀少

　　“五一”小长假第二天，往年这时，包括陆经理在内的多数家居建材老板们肯定是忙的不亦乐乎，品牌展厅内早已扎满了消费者。然而今年，陆经理却早早守候在电话旁，等待客户电话咨询店内促销活动，600多平方米的店面零星散步着两三个顾客。4月30日，记者采访家居建材品牌了解到，今年“五一”小长假的家居市场并没像往年那样出现销售火爆的场面。据某业内人士介绍，部分家居建材品牌在“五一”期间并未完成预期目标。
小长假最后一天，记者来到北京南城某家居卖场

　　“去年‘五一’小长假，卖场内一扫往日冷清，各家具、建材门店到处都是穿梭不息的消费者，时见卖场收银台前大排长龙的情景。而这一局面，在今年市场中却极少见到。”“五一”小长假第二天，位于北三环某家居卖场内，某家具品牌陆经理一个劲儿向记者表示，原本“五一”是一年中生意最好的一个时段，但今年“五一”市场实在不景气。时为下午4点，记者发现卖场客流量并不大，每条主通道人均不超10人。在收银台处，记者也未看到“排长龙”局面，每个收银台大概只有两三个顾客的情形。
5月1日下午两点多，记者来到某新开卖场，收银台处几名顾客排队等

　　一直以来，家居圈有个不成为的规定--不促不销。今年，这一规定依然没有改变。小长假最后一天上午十点，记者来到城外诚家居广场发现，卖场内零星散落着些许顾客，而位于卖场一楼的“0利销售区”倒是围了二三十个顾客；此场景也在红星美凯龙朝阳路商场上演，三天早上的“幸福五一，99相送”抢购活动吸引了三四百名顾客到场，而到了下午，各楼层却没有什么顾客，卖场显得十分空旷。

　　据了解，“五一”三天小长假中，第三天客流量明显高于前两日，这与消费者“货比三家”的消费心理有密切关系。家住北京朝阳路的李女士告诉记者，“五一”期间各大家居卖场促销力度都很大，前两天奔波于各大家居卖场，了解各种促销信息，决定最后一天再下单。她说：只要品质是一样的，谁不希望买到更省钱的家具呢？

　　三天业绩同比增幅不大

　　家居行业有这样一句话，“上半年看五一，下半年看十一”。对于“五一”，家居建材品牌都卵足了劲加入到促销大战中来。但受房地产调控政策影响，身处下游的家居建材市场状况并不乐观。截止记者发稿，各大卖场和商家尚未完全统计“五一”小长假三天销售状况，不过从已掌握数据来看，尽管商家表现不一，但不得不承认今年“五一”市场表现平平。

　　受楼市调控政策的影响，上游商品房和二手房交易骤减，这让家居市场萎靡态势并未散去。现如今，企业面临通货膨胀的压力，原材料、卖场租金、人工成本激增，市场环境不容乐观。百强家具总裁陈晓太表示，“在各种因素制约下，今年‘五一’市场并不乐观。”无独有偶，联邦家居北京公司总经理王建国与陈晓太持有相同观点，王指出，今年“五一”市场远不如去年，但通过品牌举办的各种营销活动，单日销售额比去年同期销售额略高。

　　“今年‘五一’家居建材市场表现平平，实木和欧式家具比较热销。”东方家园家居广场副总经理殷玉新介绍。据了解，今年“五一”小长假，东方家园销售与去年同期持平，增幅并不明显。

　　记者在采访后发现，有部分卖场还是比较乐观的，都在今年‘五一’期间有着不错的销售业绩。居然之家副总裁任成表示，居然之家‘五一’期间整体表现不错，尤其在小长假最后一天，有些店收银台出现排队情况。同时，据蓝景丽家总经理尹勃透露，营业额较之去年同期增长20%，前两日的日销售额均突破千万元。但同时他也提到，销售量在各品牌中的分布并不均匀，部分厂家在“五一”期间并未达到预期目标。

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