高塔张烽：设计师是我的老板
“张总，作为一个全国前三强的设计公司，您认为设计师在整体的设计工作中，收入比例是多少？”
“我只说一句，在高塔，设计师是我老板！”
……
4月18日，中国邮政与视觉中国网站创办的直邮创意大赛在传媒大学继续进行，本次活动，听众的活跃程度与互动性规模空前，到场人数也创下新高。这一切，都源于传媒大学特邀的神秘嘉宾――高塔设计集团的创始人张烽。
“同学们，下午好，今天我要给大家介绍的是品牌再造之道！”张烽的第一句开场白就引起了一番讨论，毕竟传媒大学就读的“艺术青年”们，对设计更感兴趣。同时，出自于传媒学生思维活跃的惯性，场下的一位美女学生率先发难：
“张总，作为设计公司的老大，为什么您不讲设计讲品牌呢？”
刚刚抛出问题就被听众来了个“下马威”，张烽显得非常淡定，嘴角边露出了不易察觉的笑容，似乎一切都在他的掌握之中。
“对于设计公司来说，设计并不是单纯的设计，是基于对公司、对客户诉求方面的分析和细化，是围绕客户满意度服务的，一定要符合产品的属性。”张烽自信的回答。事实上，对于张烽来说，从来没把自己的公司定位为设计公司，为客户解决问题才是张烽工作的核心。张烽的高塔设计集团多年以来一直以品牌创建、品牌命名、品牌战略咨询和品牌再造著称，而设计，仅仅是解决问题的手段。高塔的设计作品是兼顾实用属性的艺术品，其创意来源，都是对客户前期的深度剖析和对竞争对手的分析。在进行深入洞察之后，找到竞争对手力所不及的元素，为客户进行深度打造。因为“只有这样站在品牌战略高度为客户提供解决问题的设计，才会拥有灵魂。”张峰说。
对于这些未踏出校门的学生来说，品牌、客户、需求等字眼是神秘的，张烽做出非常专业的解释之后，同学们停止了七嘴八舌的讨论，都开始重新审视这位样貌平平的男子，究竟能为他们带来什么。有了开场的精彩“演出”，张烽接下来的介绍便再没被打断，在场每一位学生都在细心聆听。张烽带给大家的一个个惟妙惟肖的经典设计案例，让学生们听得目瞪口呆，如痴如醉。从尚驿酒店，到银泰城；从依文服饰，到味多美；从乐自然，到WINPOUND；从Aparis到3G门户，从MSN，到福田汽车……张烽将一件件完美而实用的艺术品展现在大家面前，用尚、泰、节等字一言以蔽之，彰显其深厚的文字功底的同时，也浓缩了其作品的艺术和实用价值，更加体现了张烽的心路历程、付出的滴滴汗水和洋溢在内心的不懈追求。
原以为演讲会以这样的方式结束，谁料在最后的提问环节，传媒大学的学生依依不饶的再次为活动掀起了波澜。
“张总，作为一个全国前三强的设计公司，您认为设计师在整体的设计工作中，收入比例是多少？”不知道哪位同学传入了一个声音。
多年来，与劳动密集型产业类似，作为智力密集型产业之一的设计行业中，设计师们一直以低工资、高强度、多加班的特性被外界诟病已久。这一问题看似掐中了张烽的死穴，令其很难回答。因为不仅仅是在场的听众，甚至很多业内人士的一双双眼睛都在盯着他，张烽再次会心一笑，显然他是有备而来。
“国外设计师跨界很频繁，不像国内设计师专攻术业，例如建筑的就只做建筑，不会工业设计，但是国外讲的只有设计，并不细分设计工种。国外设计师从来不讲设计，他们更多推崇的是一种理念。”张烽耐心的解答。可学生们并没有为他这种顾左右而言他的回答买账，继续穷追猛打的问道：“张总，您还没有回答我们的问题。”
张烽笑了笑，显然学生们已经理解了他刚才的话，“因此，在高塔，实际上设计师是我的老板！”在张烽看来，国内的设计行业细分很明显，正邦的VI设计、东道的导视以及洛可可的工业设计都术业有专攻的有条不紊进行着圈地运动，他们手下的设计师，每天做着同样的、繁重的、高价值低回报的劳动，然而高塔设计则不然，更多的再强调一种设计理念。
“在高塔我也是在给公司打工，每个设计师都是我的老板。”张烽进一步解释道。高塔设计师的薪水并不固定，更多的来自于绩效考核，而绩效考核取决于两方面。第一是设计作品是否有创意，得到好的客户反馈；第二是设计师的综合能力是否有提高。同时，高塔设计师有着更多自主权，只要设计师的作品能够说服客户，张烽不会将自己的观点和理解凌驾之上。“因此可以说，高塔的设计师的收入比例也许是最高的，也可能是最低的，一切取决于你自己，只要你做得好，我们都得听你的！”
张烽一直强调的，自己根本不懂设计，公关出身的他更像是一个品牌策略专家，也正是有了他的品牌战略高度做支撑，高塔设计的作品才会具备灵魂，更实用，更能得到客户的认可；也正是有了张烽的品牌理念，才会将高塔从设计、到细分设计、到整合设计、到一专多能、到贴身服务理念，不间断的对高塔进行着品牌再造，在短时间内跻身设计行业的前三强，创造业内不大不小的奇迹。用张烽自己的话说，“我们高塔，就是一个不懂设计的人，在率领一个专业设计团队在引领设计产业，我们就是设计行业内的‘一朵奇葩’！”
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