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家电卖场销售节节衰退大网购时代或将来临

https://www.biud.com.cn 2012年04月25日13:38 家居装修知识网

　　谁也不曾想到，家电消费的嬗变会来的如此之快，两三年前家电厂商还在为连锁卖场日益高涨的“进场费”、“上架费”叫苦不迭，几乎“一夜之间”，曾经无比强势的家电卖场，如今不得不面对销售下滑、渠道转型的“生死考验”。

　　家电卖场销售全面衰退

　　今年以来，家电连锁卖场经历了一场前所未有的“过山车”之旅。据国内权威市场调研机构中怡康公布的数据，1-2月份家电连锁卖场销售全面衰退，其中空调下降32%，平板电视下降27.9%，洗衣机下降18.4%，冰箱下降21%，热水器下降8.9%，跌幅最大的空调下跌幅度甚至超过往年同期三成以上。

　　大网购时代来临?

　　面对实体家电零售渠道遭遇的困境，业内人士也展开了热烈的讨论。尽管立场方法各异，最终的矛头所向却比较一致——消费者的选择发生了改变。和网络销售平台相比，实体的家电连锁卖场暴露出的主要不足，在于商品种类有限、购买不方便，以及价格缺乏透明度。家电厂商转战网络销售

　　实际上，几乎所有的家电品牌厂商也已开始针对网络零售进行布局。几天前，30余家国内外知名家电品牌与京东商城签署了总额高达800亿元的未来三年家电产品采销协议,充分显示出家电品牌对于网络零售的重度倾斜。一些知名的传统家电连锁卖场，也积极布局电子商务，纷纷转型网络零售。

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