宜家跨界进军电器业 到底是玩票还是动真格的？

　　据经济之声《天下公司》报道，全球最大家具生产商瑞典宜家家居宣布，公司将与TCL多媒体合作开发产品，进军消费电器市场。这样一则消息，确实让很多宜家的粉丝觉得无厘头：试想一下，在宜家购物的时候，你将会遇到印着宜家LOGO的电视或光碟播放器，爱屋及乌的你，会选择购买吗？（相关新闻：宜家家居联手TCL多媒体 6月推出家具内置电视）

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　　为何全球最大的家具生产商会选择与一家中国的家电生产商TCL合作呢？宜家中国相关负责人接受了经济之声记者的采访，详细对此次合作进行了解释。

 TCL与宜家合力打造的智能家电家具

　　负责人：通过市场调研，我们发现人们业余生活中，电视和音响系统在家庭中占据很重要位置，人们对这方面有需求，而宜家在家居的设计方面又有这方面的特殊才能，因此我们觉得我们跟电器品牌，比如TCL合作，强强联手，共同为有需求的消费者打造一个整体解决方案。

　　据宜家相关负责人透露，宜家计划今年6月份开始，在欧洲五座城市推出融合电视机、无线音响系统和内置CD/DVD/蓝光播放器的家具系列。然后，在今年秋季推广到七个欧洲国家，并在2013年夏季推广到其它市场。

　　宜家表示，此套家具体系列专为宜家设计，这意味着宜家将向市场推出独一无二的产品。专家预计，结合长椅、电视机和音响系统这种最简易的组合起售价为6500瑞典克朗，约合6035元人民币。

　　这到底是一次“玩票”还是一次深谋远虑的布局呢？这位宜家相关负责人说，宜家这次决定，是经过深思熟虑的。如果效果好，宜家还会有后续的动作。

　　负责人：我们之所以做这个项目是因为我们通过市场调查，认为市场上有这个需求，因此我们开始进行合作。从6月份开始，首先在五个国家推出这个产品，具体这个产品到时候是不是能够取得轰动性结果，我们拭目以待吧。

　　不过，有媒体报道，与TCL携手合作并非是宜家在开拓家具以外领域方面的首次尝试。十年前，宜家集团就开始销售与美国惠而浦公司联合研发的家电产品；过去三十年间，宜家集团还销售与伊莱克斯公司合作研发的家电产品。至于效果如何，目前我们还不得而知。

　　近年来，宜家在中国的发展越来越快，从2011年9月1日开始至今，宜家家居在中国本财年的销售额增长已经超过了20%。宜家中国相关负责人告诉经济之声记者，未来宜家在中国的发展速度还要加快，争取做到平均每年三家。

　　负责人：宜家在98年时在中国上海开了第一家零售店，到目前为止，现在有10间零售店分布在中国9个城市里，这全部属于宜家集团所有。很快在6月份的时候，无锡商场将开业，宜家在中国发展计划，希望能够在更多城市开更多的宜家商场，目前我们的计划是以平均一年三个店的速度在中国各级城市开更多的宜家零售店。

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