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当当国美联盟正式落定促销低价搅局家电市场

https://www.biud.com.cn 2012年04月11日10:28 家居装修知识网

　　上周，登录当当网的消费者会发现，首页商品分类栏中，除图书、家居、运动、美妆等名目外，又新增了“国美(微博)”一栏，直接点击后呈现的家电、数码商品，与国美网上商城价格完全相同。这意味着传言一个多月的“国美当当”联盟正式落定。

　　4月6日，刚刚结盟的当当国美称将在4月10日再次发起第二波促销，当当网方面称，如果说第一波是小试牛刀般试验的话，第二波促销将会是一场“真刀真枪”的比拼。此次促销将是五一前后力度最大的促销之一，涉及数百种冰箱、洗衣机、电视等大家电畅销品，并且相比其他网站价格将做到全网最低。4月1日至6日，当当网“国美”频道就推出了“千款9折第一波”的重头促销。最高直降2665元，一些重点单品比竞争对手也要低出近千元。而4月1日当天，当当网副总裁姚丹骞首次就国美入驻当当网一事接受了媒体采访，并表示4月将有多次针对电商竞争对手的3C家电价格战。

　　据透露，当当国美电器(微博)城所售商品保持与国美网上商城价格同步，并将引入第三方价格监测机构，密切监测全网价格，确保国美电器网上商城和当当国美电器城实行全网最低价。而随着双方合作的推进，当当网的图书等产品今后也可能进驻到国美网上商城。

　　眼下，国美、苏宁家电连锁实体店的全国扩张仍未停步，但租金成本、人工成本的快速上升正在侵蚀单店平均利润，线上、线下双向发展成为这对老冤家共同的策略。面对京东商城年销售额直逼300亿元的快速扩张，国美、苏宁网上销售奋起直追，家电及3C产品电商三巨头激战的格局初步显现。

　　此前当当网总裁李国庆(微博)曾大胆预测，京东商城资金只够烧到8月，必须继续融资。而随后京东商城CEO刘强东(微博)则回应称现金流充沛不需融资也不急于IPO。对于业界的种种流言，孰真孰假难以分辨，唯有以业绩见分晓。知名互联网专家于斌表示：“从国美与当当的合作来看，今年当当网3C家电品类销售额将呈现爆发式增长，3年内赶超京东也不无可能。”

　　如今当当网携国美发起强劲的3C家电价格战，京东商城势必无法坐视不理。而以一敌二的处境已经处于下风。去年京东商城在图书领域向当当网发难，但仍然没有撼动其出版物网上零售50%市场份额，所有零售20%市场份额的强势地位。如今当当网与国美联手，向京东的3C本阵发起猛攻，未来局势发展扑朔迷离。当当网欲3年赶超京东也并非不无可能。今年的3C家电价格战将成为未来电商巨头格局的重要一役。