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空调价格成谜五一“涨”还是“不涨”？

https://www.biud.com.cn 2012年04月10日16:16 家居装修知识网

　　从4月起搜狗，海尔、海信、美的、格力等几大空调巨头开始了空调促销，降幅最高达700元。与此同时，从家电卖场传出来的消息是，空调新品的进货价已经上涨3%到5%。其中松下涨幅最大，达20%。预计五一后的空调将涨价销售。

　　商家：库存消化完毕就要涨

　　尽管空调进货价已上涨，但从记者走访的情况来看，目前各大家电卖场的空调价格仍保持在稳定状态，而各品牌的促销活动依然在有条不紊地进行。

　　受访商家普遍表示，虽然空调的进货价已上涨，但空调市场竞争异常惨烈，率先提价就意味着率先失去市场，所以，谁都不愿当“出头鸟”，而且目前卖的还是存货，所以暂无涨价压力，不过，一旦库存清理完毕，所售新货将会执行最新的价格政策。

　　那么goodfeel，空调价格究竟何时上涨？受访商家普遍认为，“五一”前后将成为空调价格的分水岭，且涨价不一定全都体现在标价上，不少空调厂商会采取以下两种方式进行变相的涨价：一是以新品上市的形式，通过增加新功能以及各种工艺设计来提高议价能力；二是通过减少赠品和促销次数来实现间接涨价。

　　“按照惯例，每年5~6月，受气温上升的刺激，空调自然会进入销售旺季，不仅进货价格难压，就连物流、人工、安装等成本都会随之增加，这势必会影响空调的价格。”陈主管表示，涨价已是大势所趋，市民要有购买意向，不如提前下手，这样一来既没有涨价之忧，也不会有缺货及售后安装方面的困扰。

　　受访商家普遍表示，随着节能惠民、以旧换新等补贴政策的终止goodfeel，消费者购买空调的实际成本会有300~500元的上浮，因此，这段期间，他们将通过返券、团购、特卖会等促销形式来刺激消费。

　　新技术成产品涨价最大动力

　　针对空调业界纷纷“喊涨”的现象，笔者走访了一些空调品牌。美的空调负责人介绍：空调市场多年的激烈竞争已将各生产商的利润压至最低，在“后政策时代”的开局之年，空调涨价将会不可避免。原因一是人力成本提升，这是整个行业面临的共同问题，也是空调调价的重要因素；其二是铜铝价格的持续走高导致零部件价格上涨，一些原材料存储量大的企业尚可以应对，而对于中小企业只能上调价格；其三是宏观经济政策限制，“以旧换新”已于2011年年底结束，“家电下乡”也将于年内结束搜狐网，这使本就利润不高的企业很难再一力承担差价。其四是2012开年楼市的低迷导致家电产品刚性需求量下降，各厂商唯有提价来保持利润。

　　业内人士还认为：“随着人们生活水平的提高，对空调产品除甲醛、节电等附加功能的要求也越来越大，一些企业把原来只属于高端产品的新技术加入到中低端产品中来，像有的空调品牌就把全直流技术运用于一些畅销型号中。这就好比变频空调的普及一样，虽然花钱多了，但是产品的质量也好了。”

　　家电下乡、以旧换新、节能优惠三大补贴政策让家电市场的购买需求提前透支，截至去年年底，各项政策一终结，家电行业陡然进入了“寒冬”期。据记者了解到，1至3月份，岛城各大卖场的销量比去年同期明显下降。

　　此外www.focus.cn，房地产的转冷，也在一定程度上影响了家电行情。

　　在这种形势下，清明节小长假无疑是家电行业的“救命稻草”，纷纷寄希望于节日促销来一改颓势。2日，家电卖场集中对相机、手机、电脑等进行促销，满足出游、更新等消费需求。

　　“天气转暖，空调、冰箱、洗衣机等家电销售旺季到来，今年主打功能牌，比如空调，依靠除甲醛、净化空气等概念做推广。”苏宁电器有关负责人董经理介绍，今年还推出“促销黄金月”，以清明节小长假为开端，将促销一直抻长至“五一”，“五月是婚庆月，延长促销不但可以推广婚庆家电，还能分流五一的集中购买客流，避开了消费高峰期和送装高峰期，提升服务质量。”

　　空调价格到底是“涨”是“跌”

　　今年空调能否上演激烈的价格战？价格走势是涨是跌？对此校友录，王瑞吉表示，“考虑到人力成本上升等因素影响，今年大多数空调企业将采取保利润的策略，而不是拼销量和市场份额。预计2012年空调的价格不会有大的调整，基本延续稳定态势。空调销售将呈现前低后高的态势。”

　　王瑞吉说，从行业整体来看，由于各项相关政策的退市和房地产市场的低迷，今年一季度海信科龙的空调增速也是放缓。虽然在一季度整体保持与去年持平，但1月份同比下滑较为明显，2、3月份是明显的增长态势。细分市场来看，一二级市场第一季度是缓慢回升，三四级市场的增长是比较明显的。

　　随着旺季的到来，空调市场进入4月分会回暖。特别是随着保障性住房的投放、刚性住房需求的释放，以及空调产品更新换代、新婚等市场需求，2012年全年空调市场将会呈现“前低后高”的态势。