展会观察:衣柜业品牌意识不减 明星代言成风尚

　　3月24日至26日天龙八部，由全国工商联家具装饰业商会与深圳亚太传媒股份有限公司共同主办的第二届中国衣柜展在广州保利世贸博览馆举行。从展会规模来看，相比首届在锦汉中心来说展览面积升到了7万平方米，参展品牌也由原来的200多家增加近400家。

　　衣柜展作为衣柜行业的重要展会，是各衣柜品牌集中亮相、展示魅力的机会，搜狐家居记者深入展会现场，陆续解读本次衣柜展看点。

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　　看点一：行业品牌云集 展位设计别具匠心

　　看点二：品牌营销意识不减 明星代言成风尚

　　家居业明星代言在前几年已经习以为常焦点装修家居网，但在被称为家居业“最后一块蛋糕”的定制衣柜行业，却蔚然兴起。2010年7月衣柜专委会的成立，奠定了衣柜作为独立的一直“队伍”存在，也预示着具有巨大的发展潜力，衣柜行业的竞争日趋白热化。为了确立行业品牌的低位，各企业纷纷不惜重金，请明星代言提高品牌知名度，明星代言在很大程度上为企业品牌的宣传和产品的推广起到了至关重要的作用。本次展会，各参展企业也纷纷打出自己“明星代言牌”。

　　品牌：索菲亚 代言人：舒淇

　　作为衣柜行业老大的索菲亚校友录，2010年邀请舒淇代言。借红遍一时的电影《非常勿扰》，舒淇无疑赞足了出镜率，也让索菲亚赢得了不少口碑。2011年成功年上市，成为行业内第一个上市的企业，稳坐衣柜行业老大的位置。

　　品牌：韩丽 代言人：李冰冰

　　韩丽2008年已重金签约影视女星李冰冰为形象代言人，希望将通过“明星效应”使品牌理念更加深入人心。

品牌：简爱保罗 代言人：周海媚

　　走入我们视线不久的简爱保罗衣柜焦点装修家居网，隶属于旭辉五金集团， 2009年进军衣柜行业以来，请香港影星周海媚为形象代言，上央视广告，致力打造优质品牌。

品牌：新标衣柜 代言人：古天乐

　　加入衣柜行业不久的新标木门，2011年签约古天乐之后，借助明星效应，启动了“百城千店”工程计划，新标再次推动品牌升级，计划在未来5年内，实现终端专卖店1000家以上的目标。

　　品牌：比乐衣柜 代言人：关之琳

　　同样是跨界进入衣柜行业的比乐木业搜狐网，早在2009年，已携手国际巨星关之琳，高调吹响品牌升级的号角。

　　品牌：艾依格 代言人：许晴

　　之前一直低调的艾依格，于2011年12月签约知名影星许晴，正式宣布许晴成为艾依格形象代言人。

　　品牌：尚品宅配新居网 代言人：周迅

　　除了在展会上把“代言人”亮相的品牌外17173，还有数家企业并没有直接把“代言人”带到展位上。去年年底刚签约周迅作为形象代言人的尚品宅配新居网，品牌战略正在逐步显现，.“定制家具，周到迅捷”宣传广告语也经常出现在各大公众媒体。

　　品牌：伊百丽 代言人：董洁、潘粤明夫妇

　　2010年，伊百丽首次启用品牌形象代言人，国内著名影视明星、享有“时尚模范夫妻”美誉的董洁、潘粤明夫妇与伊百丽签约17173，成为时尚衣柜伊百丽的品牌形象代言人。

　　品牌：卡喏亚 代言人：蒋勤勤、陈建斌夫妇

　　而在本次展会没有亮相的卡喏亚，2010年4月成功与中国著名影星蒋勤勤、陈建斌夫妇签约，成为品牌升级重大战略的第一步。

　　品牌：乐宜嘉 代言人：乐 嘉

　　2011年3月，乐宜嘉与江苏卫视著名节目主持人乐嘉先生成功签约，成为乐宜嘉品牌思路突破与转变的开始，也是该品牌做大做强的决心表现。

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