2012年宜家梦想实现之旅第二季《梦想实践手册》发布

　　2012年3月23日，宜家广州商场举办了主题为“巧用空间， 乐享惬意春天”的媒体见面会。

　　此次见面会是宜家2012年梦想实现之旅项目的第二期旅程。会上，宜家发布了梦想报告的后续调研结果，解析了阻碍消费者采取行动实现居家梦想背后的原因，并继一月份的第一季《梦想实践手册――巧用空间 新年住新家》，发布了第二季的《梦想实践手册――巧用空间 乐享惬意春天》，继续提纲挈领出居家改造的实用步骤，作为人人适用的居家改造模板。为了能够增强手册的实用性，并鼓励读者通过小改变实现居家梦想，该手册还增加了两个栏目，分别介绍了实用的改造思路和“小投资大变化”的锦囊妙计。在媒体互动环节中，宜家还准备了不同场景的巧用空间主题模拟案例，让媒体参与其中，亲自动手体验使用宜家改造的灵感和点子进行空间改造的趣味过程。

　　宜家2012年第二季《梦想实践手册》发布

　　继1月中旬在梦想实现之旅项目启动仪式上发布以来，第一季宜家《梦想实践手册――巧用空间 新年住新家》得到了媒体和大众的广泛认可，手册收录的案例也为许多消费者的居家改造提供了灵感和帮助。藉此，在延续第一季风格的同时，第二季的《梦想实践手册――巧用空间 乐享惬意春天》特增加了“实用指南――从零开始翻新家”栏目，将改造的步骤更加清晰化和具体化。即便是居家改造零基础的读者，也能轻松掌握并运用到实践当中。结合春季换季的需求，手册收录了两个完整的空间改造案例，以及一些体现“小投资大变化”的锦囊妙计，旨在告诉读者，只要掌握巧妙有效的方法和步骤，无论是“大动干戈”，还是“轻描淡写”，都能够把春天的感觉带进家门，实现清新的春季居家梦想。

　　宜家梦想报告后续调研结果发布

　　延续2011年宜家针对中国消费者居家梦想的调研结果，2012年春季，宜家走访了全国八大城市，通过面对面采访的形式，挖掘并分析了阻碍消费者采取行动实现居家梦想的原因。报告显示，阻碍消费者实现梦想最主要的三大原因分别是：“改造过程太复杂”、“改造的时间成本太高”及“改造的经济成本太高”。而宜家正是希望通过三季的《梦想实践手册》，告诉消费者只要拥有巧心思巧妙的空间解决方案，改变并不是那么困难，从而逐步让宜家成为实现消费者的居家梦想好帮手！

　　宜家模拟案例趣味研讨会

　　活动中，一场别开生面的改造案例趣味研讨会无疑是最调动现场气氛的环节。为了更好的展示如何将手册中的知识运用到实际案例中去，宜家准备了两个模拟案例，分别代表了两种不同典型家庭对空间的不同需求，让媒体根据手册提供的步骤和思路，进行相应的模拟分析、测量、布光、个性展示等练习，并从家居杂志和宜家《家居指南》等“灵感来源”选取合适的家具、配饰、颜色和风格搭配等，在纸上“贴出”梦想空间。提交出自己的“设计”作品后，设计师向媒体展示了对应两个实际案例的样板间，让媒体朋友亲身感受到如何运用宜家的巧思与灵感轻松应对居家改造难题的。

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