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繁荣家纺业呈现非常规性消费 利弊互现

https://www.biud.com.cn 2012年03月23日11:07 家居装修知识网  

家纺业呈现非常规性消费家纺业呈现非常规性消费

  毋庸赘言,家纺业会迎来最好的时光。

  从外部来看,随着全球纺织品贸易配额制的取消,欧洲、美国家纺纺织制造业受到亚洲国家的成本优势的强力冲击,全球制造重心迁移到中国、巴基斯坦、印度等地。

  从内部看,从2001年至2007年,全国住宅销售面积从1.99亿平方米持续攀升至6.91亿平方米,年均增长23%,受新婚、乔迁带动,国内对家纺业的需求也大幅度提升。

  前者带动了中国家纺行业在设计、制造上不断累积自己的优势,后者稳步促进中国家纺行业从2000年20%的增长,基本与房地产的速度同步。

  根行业资料显示,2008年家纺行业产值已经超过9000亿元。

  2000年开始,整个行业每年以20%的速度增长,从未放缓。据权威数字统计,人均消费每增加一个百分点,每年将新增加300亿的需求。

  即使这样的速度,中国家用纺织品行业协会调查显示,“我国家用纺织品消费占纺织品消费总体(包括家用纺织品消费、服装用纺织品、产业纺织品)的比例仍然偏小,不到发达国家的50%”。

  在欧美,家用纺织品消费、服装用纺织品,产业纺织品三分天下。

  美国和日本的家用纺织品比例高达40%左右,超过服装成为第一大消费领域,英国和法国的消费量也稳定在35%-38%之间。

  调查还显示,我国人均纺织品消费“比世界平均水平低27%”。

  广东家纺协会副秘书长肖健承指出,整个家纺行业消费还处在消费启蒙阶段,未来的发展要靠企业对消费心理的引导和创意研发。

  非常规性消费

  肖健承指出,整个家纺的挑战在于两个方面。

  首先,目前家纺行业的消费处于启蒙阶段。不同于服装需求,人们已经习惯按照月份和季度来购买,而家纺没有形成常规性消费,仅仅是一种卖出式消费,间隔一个较长的时间后才会再次购买。

  在国内,家纺产品被婚庆,乔迁拉动,而在国外,已经提升到“体现个性和自我感受”的消费需求层次。

  其次,因为床品需要满足适肤性,其材质集中于全棉和皮棉等两种系列上,加上花型、面料等研发设计上创意缺乏,行业内存在严重同质化现象。

  整个家纺行业分类中,因为床品是偏标准化的产品易于大批量销售而首先崛起,接下来细分行业比如窗帘、地毯、桌布等也会出现,其销售量虽然未必比床品大,但利润相对较高。

  这些分类不但没有床品所带有的隐私性,一般呈现在会-->客厅、厨房等开放式区域而切合消费者的“炫耀心理”。这些产品可采用与床品不同的材质,在艺术效果上能有更多发挥空间。

  在广东东莞涌现了不少如万江雅兰等专注-->豪宅配套工程的企业,这些企业家为别墅、或者五星级酒店设计家具并带软-->装修,和传统家纺企业相比,“有相当丰厚的利润”。

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