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仁豪尤国忠：家具"以旧换新"操作难度比较大

https://www.biud.com.cn 2012年03月22日15:39 家居装修知识网

　2012年来了，中国家具人，能过得幸福吗？为此，搜狐家居家具频道倾力打“2012，中国家具人幸福A计划”，借广东三大展深开展之际，北上广深四地记者深入调查目前中国家具人的生活现状，希望为中国家具人的幸福感提升做出贡献。

　　【时间】：2012年3月19日

　　【地点】：深圳家具展

　　【嘉宾】：深圳仁豪家具发展有限公司尤国忠　【记者】：尤总，你好！我们知道从去年开始，整个行业形势并不是特别乐观，那么迪诺雅去年整个业绩怎样？

　　【尤国忠】：还是处于一个稳步上升阶段，主要是我们采取了一些针对性的措施，虽然说受大环境和宏观调控的影响，但从整个行业来说，中国家居行业刚性需求还增长了25%，行业的容量还增长了，问题是这个产业进来的门槛低，小企业过多；这些小企业还属于产代销的时代，肯再加上国家的宏观调控，定会出现一些困难，这样就让整个行业看起来比较萧条了。

　　【记者】：您刚刚提到整个行业产容量在增加，但为什么每个企业增长得很少，或者基本上倒退呢？

　　【尤国忠】：终端的不断扩大以及流通业渠道的增加，使得竞争成本比较高，这是从外部来说。从内部来说，材料涨价，人工工资涨价，变成了内外压力，这样企业就会有一些困难，但要看清楚这个行业发展的前景，我感觉这个行业还是大行业，大产业，消费已经达到万亿，每年25%左右的增长，可能再过五年就会跟汽车行业目前的销售差不多了。除了房地产，接下来就是家具行业，机遇和挑战并存，有时候碰到一些挑战，受政府调控，碰到一些困难也是正常的。市场经济发展规律本来就是这样，是一种常态。

　　【记者】：行业虽然起起伏伏，但总是一个发展前进的态势。

　　【尤国忠】：哪个行业都是这样，企业要做品牌，可能要从几个方面，一是产品方向，二是品牌战略，三是渠道模式，现在我们在做的就是行业品牌转化为消费品牌，让消费者知道你在卖什么是比较重要的。

　　【记者】：我在现场看到你们推出的产品跟过去的设计风格有非常大的不一样，非常时尚简约，请尤总给我们介绍一下这次带来的产品。

　　【尤国忠】：这次带来的产品秉承了迪诺雅板木家居这个品牌，我们用板和徽州的柚木相搭配，充分考虑到80、90后消费群体现代、时尚、亮丽、设计艺术等各方面需求，比较创新。在这个大家都说大环境不好的情况下，更需要创新意识，创新产品。像我们设计的这种细节产品，目前在中国家具行业基本上没有这样一种创意，我们可以在这个领域里引领一个方向。这是我针对行业发展的一些方向所研发的产品。

　　2005年以后，我们开始打造板木，之前板木品类还没有这么明显，通过我们几年的推广，板木也开始越来越被大家所熟知，我们去年也跟专家一起制定了板木家具的行业标准。成功贵在坚持和不断学习创新，如果你坚持了，并且努力创新，就会成功。

　　【记者】：去年我们也参加了迪诺雅“让板木飞起来”的发布会，您觉得这样一年时间，迪诺雅为促进板木家具发展做了哪些事情？

　　【尤国忠】：在终端，我们会告诉消费者板木家具可以带来什么好处，即可以享受板式的时尚设计，又可以享受天然的木的感觉，同时如果从环保来说，又可以低碳的消费，不是全部所有的都用实木，板和木的好处在于性价比和消费的实用性方面，我们做了这一年多还是比较成功的。从消费来说终端还在不断增量，而且不少企业都在做。

　　【记者】：昨天我们也留意到尤总参加了家具品牌联盟的战略发布会，家居业非常多的企业和领导都齐聚一堂，包括一些卖场、渠道老大也加入到这个品牌联盟当中，我想知道2012年家居行业抱团是不是一个新的趋向？

　　【尤国忠】：我们成立这个联盟，主要对整个产业链的一种保护，从制造到代理商、到流通业，在这种宏观调控的情况下怎样平衡一些利益，把这个行业做好做大，并不是要产生抱团，产生更大的矛盾。大家共同沟通，共同说家居行业的发展方向，怎样才是最良性的。

　　【记者】：前时间居然之家提出口号说，现在卖家具要明码实价，您怎么看待这个观点？

　　【尤国忠】：明码实价是好事，但问题在推广方面如何告诉消费者明码实价的好处，不同地区还是有差异的，贵在坚持，如果商场能够在北京坚持明码实价，这也是一个很好的办法。之前我们终端的销售模式买5000送1000送2000的，可能会使消费者觉得这个行业空间太大，水分太多。我认为以后发展方向要朝着明码实价，对消费者实实在在负责、真诚、诚信。

　　【记者】：之前国家有推出过一个活动，叫家电以旧换新，在今年年初正式结束了，很多人提出家具可不可以以旧换新，您觉得这个操作性大不大？

　　【尤国忠】：我个人认为这个操作性跟家电相比还是有差距的，难度比较大，旧的老的家具回收起来利用率比较低，难度比较大。一方面是操作成本大，另一方面回收过来的利用很难，家居的发展速度太快，现在新材料、新工艺发展得很快，以前老的家具除了传统的这些可以利用，但是工艺上，设计上还是现代创新这块要回收再利用，有一定难度。

　　【记者】：这两年都说家具行业不好做，行情不好，很多人说做家具实在太难太辛苦，觉得做家具没有什么幸福感可言，您自己觉得幸福吗？

　　【尤国忠】：我觉得我这一生只做一件事情，只把家具做好，好像一种义务、责任感，在这个行业里做点事情，人的一生要做点事情，你做了家具，把家具做好了就会感到快乐，我是这样想，当然工作上肯定会有压力，比如经营企业这方面肯定会受到各方面的内部外部压力，大家都很清楚内部有哪些压力，外部有哪些压力。

　　【记者】：您对2012有什么样的期许？

　　【尤国忠】：我认为2012年，在国家这种国内环境国外环境的调控下，家具行业的发展仍然不是那么顺畅，还是有挑战性，每个企业自己内部的管控要压缩，企业要有耐力去做长做久，这个还是最重要的，既要有耐心，又要有耐力，要做长跑的准备，我是这样想的。

　　【记者】：谢谢尤总，非常感谢您。