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寻百年渊源升品牌内涵康辉木业借文化之力谋转型升级

https://www.biud.com.cn 2012年03月22日13:23 家居装修知识网

　　眼下，位于浙江湖州南浔的浙江康辉木业有限公司正在陆续实施一系列动作：新建设的木艺博物馆下个月将开馆、新制作的南浔木艺百年发展史纪录片由中国唱片上海公司出版发行、企业将今年确定为“品牌服务年”、着手研发具有江南风韵的小规格木地板新产品等，而这些动作都与“文化”密切相关。

　　从康辉木业获悉，近年来，该公司打响“文化品牌战略”，围绕文化做文章，将文化作为企业转型升级的抓手，不仅企业保持高速发展态势，而且将中国传统木艺文化注入企业品牌核心，有效提升了品牌内涵。

　　1995年复建的康辉木业是南浔木地板块状经济诞生的首创企业之一。“创业之初，公司还处于原始资本积累阶段，只想着尽快做大做强。”公司董事长沈建康说，然而发展到一定程度后，要是没有文化支撑，总是觉得企业没有“内涵”。正是因此，2005年，公司首次提出实施“文化品牌战略”——以中国传统木艺文化来提升企业竞争力。其后，公司与央视星光大道长期合作，在全国各地以文化大篷车的形式巡演，以提升企业品牌影响力。

　　然而，这一“文化品牌战略”很快就被市场所否定。“2007至2008年，国内木地板市场刮起了流行欧式风格地板的旋风，而我们坚守中国传统木艺文化阵地，最后实在顶不住了。”沈建康说，2008年企业迫于无奈，也加入了研发生产欧式风格地板阵营。

　　此次挫折并未使康辉木业放弃初衷。2011年，公司再度打响“文化品牌战略”。沈建康颇有心得地分析说，西方装饰文化中，以石雕为主，而中国传统装饰文化中，则以木艺为主，由于石雕可流传数百年，而木艺则难以长久保存，因此现在装饰文化多以欧式风格为主。“事实上，中国传统木艺文化博大精深，我们应充分挖掘其文化价值，使其存续并发扬光大。”他说，而自己经过前期的挫折后，也领悟了中国传统木艺文化的发扬之道——将现代科技与传统木艺文化融合。

　　正是因此，去年，康辉木业开始了“追根”之旅，一直追溯到百年前南浔木艺震惊欧洲、其祖辈沈云宝参与上海国际饭店的木艺加工制作等，并摄制成纪录片计划正式出版发行。而3月21日纪录片《百年康辉》发布会的现场，正是沈建康祖辈参与制作的、由湖州籍银行家吴鼎昌发起建造的、20世纪亚洲第一高楼——国际饭店。“之所以选择此地，就是想让更多的人了解中国传统木艺文化，让更多人知道中国传统木艺文化完全可以实现与现代科技的融合，并得到继承和发扬。”不仅如此，公司还在南浔当地投资建设了行业第一家木艺博物馆，将百年来的木艺产品、工具等收集并加以保护。

　　在承继中国传统文化的同时，康辉木业也注重现代科技元素的注入。公司与国内的中国林科院、中国林产工业协会、中国人造板检测中心，德国VISTA、南京林业大学、华东理工大学等研发机构结成战略联盟。2008年即在行业内首创应用“水透性全效漆面”技术，解决了普通实木及实木复合地板漆面性能单一的缺陷，大大增强了地板产品的漆面硬度和耐刮擦性能；公司还在行业内率先开发出“四维水养平衡系统”，从而解决了木地板稳定性的瓶颈问题；该公司还结合中医足疗保健理论，开发生产出仿古保健地板，开创了国内地板行业功能性地板之先河等。公司还是高耐磨木质地板的国家标准起草单位；去年，康辉木业研发的陶釉面耐刮擦地板等产品共获得了4项专利，并获得了国家科技创新一等奖。

　　正是因为将中国传统文化与现代科技融合，康辉木业近年来一直保持高速发展态势。在房地产宏观调控的背景下，去年公司逆势上扬，实现产值4.8亿元，同比增长近30%。今年1至2月继续保持快速增长态势。前不久，在中国木材与木制品商大会上，康辉木业一举获得了“地板行业优秀品牌奖”、“地板行业贡献奖”、“地板行业精英人物奖”（获奖者为公司品牌总监周鹏波）三项殊荣。

　　如今，康辉木业正以文化为抓手加快企业转型升级之步伐。公司正投资8000多万元建设一个家俱生产基地，通过延伸产业链，走整体家居之路，该项目预计明年可投入生产，建成投产后年新增产销额超过2亿元；公司正着手研发一种江南风韵的木地板，该产品不同与欧式“大板块”风格，而是以中国传统木艺中的“小规格”为特色；公司正在研发的耐磨层与装饰层二合一强化地板也已进入尾声，该产品不仅耐磨性提高了一倍，而且具有木纹更清晰、亮度更均衡等优点；此外，公司还计划投资1500万元建设一个5000平方米的整体家居体验馆等。

　　按照规划，康辉木业今年将再增加200家专卖店，达到1000家；年销售收入继续保持30%以上的增幅。未来3年内，公司旗下的康辉地板、康辉美家木门、康辉美家楼梯、康辉康立德家具等产销额将突破10亿元。“我们的目标不仅是成为地板行业的领军品牌，更要成为以中国传统文化为核心的一流整体家居制造商。”沈建康如是说。