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聚焦世界家具市场家具出口缺少自主品牌

https://www.biud.com.cn 2012年03月20日12:52 家居装修知识网

　　经过30多年的发展，广东家具产业目前拥有家具企业约8000家，从业人数130余万人，产值占据全国三分之一强，家具总销售额占全国的1/3，出口额接近全国总出口额的50%，成为中国家具制造业最发达的地区、亚太地区最大的家具出口基地。

　　但2008年美国次贷危机影响之后，广东家具存在的“出口市场过于集中、抗风险能力弱、出口产品附加值低，以及自主品牌少”等问题也逐渐暴露出来。而去年经济通胀预期和房地产市场的低迷虽在基本面上没有改变其民生、朝阳产业的定位，但却让家居产业整体上进入真正的寒冬。

　　“经过了为赚取加工费的初级阶段和向原材料及销售环节要利润的阶段，目前行业一些家具龙头企业的盈利模式已向加强管理及优化供应链管理转移，国外大的家具企业是这种盈利模式。”广东省家具商会副秘书长兼广东省家具产业研究院秘书长刘秀说。

　　除了原料上控制资源、设计上时尚化、生产上专业化，也极为看重品牌营销上追求强势品牌和营销模式的创新。而这也是广东家具升级的路径。

　　现状

　　部分企业利润率同比下降40%以上

　　根据广东省家具商会、广东省家具产业研究院联合发布的“2011广东家具产业发展状况”，去年广东家具产业完成产销总额约3257.2亿元；其中规模以上企业总产值1302.88亿元，同比2010年增长17.8%。

　　出口方面，2011年广东省出口家具及其零件149.3亿美元(一般贸易出口与加工贸易出口)，比上年增长10.4%。其中，木制家具出口实物量完成6922.39万件，比上年下降了1.39%。

　　“广东家具的主要出口地为美国和西欧国家，去年下半年后，美国和西欧等国受债务危机的影响，国家的购买力持续下降，相应地，其对木制家具的需求量不断减少，致使我省木制家具出口的增长受到较大冲击。”

　　负责此次统计工作的广东省家具商会、广东省家具产业研究院专家顾问陈水合教授表示，据国家海关统计，去年下半年以来，各大木制家具进口国家都减少了进口量，如美国木制家具实物量共进口6360.52万件，比上年同期下降了5.78%，进口金额为33.68亿美元，同比下降0.67%。

　　而进口家具方面，随着房地产业的发展、生活水平的不断提高以及人民币汇率不断升值的影响。去年广东省木质家具的需求量持续上升，进口木制家具金额为3973.16万美元，比上年同期增长7.91%。

　　尽管广东省家具制造和进出口形势较好，但陈水合直言，无论内销和进出口企业都受到劳动力成本、原材料价格和汇率三大因素不断上升的困扰，利润率受到较大影响，特别是一些以出口为主的企业，部分企业利润率同比下降达40%以上。

　　为此，广东省家具商会、广东省家具产业研究院向行业发出预警指出，2012年行业将继续面临国内经济下行压力风险、国际经济复苏乏力、人民币升值、国内居民消费信心不足等挑战，广东的家具制造企业必须进一步加快转型升级步伐，把受运输成本增加、劳动力成本上升、原材料涨价、汇率不断上升和出口订单减少的影响降到最低，并在行业并购重组战略及三四线市场开发战略等方面取得新的突破。

　　问题

　　家具出口企业缺少自主品牌

　　事实上，在次贷危机等客观压力下，除了出口市场结构失衡(以美国和欧盟为主要市场，对两者出口合计占广东省家具出口总额的6成以上)带来的抗风险能力弱，广东家具行业自身的弊病已不容忽视。

　　以家具产品的核心环节――质量和设计水平为例，广东家具虽然经过长期的发展，但在产品质量、产品环保和工艺等方面与国际先进水平还有一定的差距。甲醛超标、家具材料劣质、使用安全、材料偷工减料、以次充好等诸多消费者关注的问题在广东出口家具中还未得到完全解决，也制约着出口家具企业的发展。

　　一份数据显示，广东作为家具生产与出口大省，家具企业有8000多家，但科班出身的设计师却不足800人。也就是说，平均每10家家具企业只有一个专业设计师。即使这样，很多设计师的设计水平仅仅局限于模仿阶段，没有自主的研发项目，具有独立创作理念和能力的设计人才至今依旧极其缺稀。

　　而这也决定了广东家具行业自主品牌企业出口家具缺少，相当多的家具企业产品出口过分依赖于OEM，较少实行ODM(自主设计制造)和OBM(自创品牌)，因而品牌力不强。即使生产的是国际知名产品，也只是长期停留在贴牌生产环节，只做到了“中国制造”，甚少看到“中国设计”、“中国名牌”。

　　“品牌力不强，自主品牌少，缺乏核心竞争力”成为是广东家具出口的一大软肋。

　　在价格方面，广东省家具企业依靠低廉的劳动力优势，不断发展扩大，从生产规模到生产能力都有明显提高，但出口产品的价格较低，档次不高，产品质量与发达国家相比存在极大差距。

　　“在高档次、高价位以及高附加值的家具产品领域，占有率太小，所以广东省家具虽然年年出口量极大，但论其收益却非常有限。而且，广东省家具出口企业主要以三资企业为主，收益仅仅是很少部分的加工制造费而已。”一位业内专家说。

　　同时，家具出口时，也存在恶性竞争、价格战等。造成恶性竞争的最根本的原因就是企业战略存在短视，盲目跟风，看到任何一款家具产品好卖，立刻投入生产，完全不顾企业现有的产品定位和消费群定位，打短线提销量，不考虑长期的业务发展规划。

　　一旦出现相同家具大量供应的状况时，价格战、客户争夺战等恶性竞争手段就随之而来，造成恶性循环。目前的家具企业在进行竞争时，也存在着不少不合理甚至违法的现象：比如在产品板材、涂料、五金等的使用上，偷工减料、以次充好；模仿、抄袭竞争对手的新产品；先提高家具产品的价格，再低价打折促销等。

　　前景

　　“设计为王”已深入行业文化

　　“家具制造的产业链中，涉及原木、锯材、木板、五金配件、塑料等原材料和油漆、胶水、砂纸、包装材料等辅材，因此产业链的完善是提高一个地区竞争力至关重要的因素。目前我国现代家具的产业集群和专业化分工已逐步形成，这提高了我国家具制造的专业化程度，发挥了产业规模优势。

　　广东家具的主体全部位于珠三角，按照区域划分总体说来有四大板块：莞深板块、广佛板块、中江板块，以及环珠三角家具板块。”

　　广东省家具商会副秘书长兼广东省家具产业研究院秘书长刘秀表示，莞深板块代表了中国家具的创新产业基地，其以出口企业和全国市场先行者企业居多，但近年来明显在进行升级整合，大多数家具企业规模不断扩大，产业逐渐向品牌总部、研发总部趋势发展。以深圳龙岗和东莞厚街、大岭山为主要集聚基地。

　　广佛板块以顺德家具产业链集群为代表，是兼具家具材料、家具制造、家具流通三种类型的家具产业重地。但同时又较好地反映了整个行业的生态，突出体现了广东家具业成长的不同阶段，大品牌优势明显，小品牌参差不齐。从无序到有序，可以成为广东家具的缩影。以顺德龙江、乐从为主要基地。

　　中江板块作为中国著名的侨乡，外贸传统古已有之。而走专业化的特色发展之路，是广东家具中江板块的差异化定位。比如中山大涌镇的红木家具生产基地，产品品种多、工艺精、质量好、价格合理，初步形成了自己的风格，在当地已形成了以龙头企业引导的行业优势，并形成了产业链，具备了可持续发展的后劲和市场竞争能力。而以中山东升办公家具为特色的企业集群，也占据了中国办公家具专业镇的显赫位置。

　　环珠三角家具板块则是近年来产业转移的热点区域，以家具企业的分工厂集聚为主，主要是为了降低制造成本和扩大发展空间。

　　“这几大产业集群的形成具有两方面优势。一是形成规模优势，产业集群带一般是以工业园形式存在，这些不同地区大大小小的工业园集合起来就形成一个巨大的产业群，这有利于家具企业快速应对市场的变化，降低企业生产成本；二是形成专业化分工，一些区域和企业进行行业细分。显然，经过数十年积淀的广东三大家具板块，现在需要进一步超越，将品牌做大，将实力做强，立足广东，面向国内和国际两大市场，巩固和提升优势地位。”

　　刘秀说，与全国其他区域相比，广东家具品牌的设计优势十分明显。广东家具所内在的“品牌制胜”牌、“产业分工”牌、“设计为王”牌已经深入广东家具行业的文化当中。经过短暂的调整，有理由看到广东家具蝶变后的美丽。

　　而对于今年广东家具行业的发展目标，广东省家具协会会长王克预测，2012年广东省家具行业总产值3200亿元，比2011年增长14%。其中，出口161亿美元，增长8%；内销2150亿元，增长18%。主要指标仍将继续保持全国领先位置。