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衣柜企业扎根市场的灵魂不仅仅是品牌

https://www.biud.com.cn 2012年03月20日09:52 家居装修知识网

　　产品是市场之根，服务是企业的灵魂，构建出不同层次产品的纵向组合与不同类型产品的横向组合，才能“扎根”于市场，灵魂不灭，使市场消费群、网络密度、产品流转速度和流量最大化。其中，最重要的两点：一是主推一款有足够竞争力和上量潜力的产品，为市场份额的迅速提升打造出主导产品；二是培育一款能够提升品牌形象和影响力的产品，为市场地位的提升打造出声誉产品。

　　在迅速发展的同时形成了定期推出新品的良好传统，每逢新品推出广受客户关注。以专业、专注精心设计，去传达自由、优雅、温馨、时尚的生活理念。创新是一个企业恒久发展的动力之一，衣柜企业需要在人才培养和设计人才的储备上下很大的功夫，毕竟这个个很漫长的过程，这个也考量衣柜企业的资金与设计实力。

　　在这个行业里我们要搞清营销设计师和执行设计师的区别，带着营销的头脑做设计比带着苦力做设计的人完全不同。目前衣柜行业的设计大多停留在模仿设计阶段，专卖店、画册、VI、广告发布等设计的展示从严格意义上还是在为产品和装饰服务。你可以看到背景和概念大行衣柜行业，他们的很多策略思想都来自于对国外模式的做秀，因为衣柜本身就不是国产的知识产权，外来的行销已经严重侵袭了国内衣企的经营思想，所以设计的本身就失去了原创性。但从一定意义上行业并不急于改变现状，因为企业仍然有利可图。而对于长远来说，改变已经刻不容缓，因为目前很多国外的衣柜企业正规模性的进入国内市场，如果演变为严格知识产权界限和品牌战的话，我们贴上去的形象将会体无完肤。作为民族工业的朝阳行业，设计的根本还是要挖掘属于我们自身的文化结构和消费习惯，所以建立习惯性的思考方向，会让原创的因素更好的服务品牌本身。很多民族品牌的成功，重在坚持不懈地一点一滴的积累，包括设计，也包括文化。

　　渠道扩张和展示设计与消费者最直接的沟通程序，同时作为对品牌扩张弹力的拉动，引导策略表现最直接的方式就是视觉，它是让品牌、终端、服务和消费者动起来最直面的表达方式。