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陶瓷卫浴记者走市场山东4市建材市场格局探析

https://www.biud.com.cn 2012年03月16日16:48 家居装修知识网

　　在山东谈起陶瓷市场，淄博、临沂、济南、青岛是不得不说的四座城市。前两者既是陶瓷的重要产区，也是华东陶瓷市场的批发聚集地，后两者是整个山东半岛陶瓷市场消费的核心区域，由此在陶瓷销售圈内也有“谁掌握了济南、青岛重镇就等于拿下了山东”之说。

　　淄博：产业遭遇阵痛“江北陶都”影响力未减

　　有人说，2010 年山东提出了“加快推进产业‘转方式、调结构’，建设殷实、和谐、经济文化强市”。淄博陶瓷正在遭遇几年前佛山陶瓷产业结构调整提升的阵痛，甚至可以说进退维谷的山东淄博建陶已是如履薄冰。

　　诚然，作为中国陶瓷产业中除佛山陶瓷之外的“老二”，淄博陶瓷品类中，有抛光砖、瓷片、仿古砖、外墙砖、腰线和花片等等，产品配套齐全，但是，粗糙的营销模式令淄博陶瓷陷入价格大战，业内甚至将“垃圾货”纳入淄博陶瓷品牌名下。

　　事实上，遭遇产业调整的淄博仍是山东陶瓷人的“陶瓷圣地”。淄博科技城和财富陶瓷城被誉为是淄博陶瓷的“双子座”，同时肩负着淄博陶瓷产业华丽转身的重任。在这里，数千平方米的大展厅虽然是一个接一个，外观气派恢弘，特别是山东狮王近期开张的3600平方米的陶瓷博览馆的开业，更是被视作为山东陶瓷品牌之路的典范之作。

　　在与山东陶瓷经销商交流时，山东陶瓷绝对是其首选；在分析品牌优劣势时，山东陶瓷是衡量的坐标。可以说，地理优势所在的淄博陶瓷，“江北陶都”的影响力并未减低。

　　临沂：全国第一大瓷片产区

　　相对于淄博而言，临沂产区在全国陶瓷产业中的影响力似乎小得多，但是据临沂市罗庄区经贸局副局长、罗庄陶瓷协会常务副秘书长李继葆介绍，这可能是全国最大的瓷片产区。

　　据了解，临沂建筑陶瓷企业绝大部分都在罗庄区，罗庄周边区县仅有零星分布。地砖占40%，内墙砖占 60% 。地砖中抛光砖约占35% ，水晶砖约占50%，仿古砖占15%。代表性企业为：地砖方面的地王集团、天地、嘉城、宏达、永吉；内墙砖方面的佳贝特、佳宝、怡高、顺成。

　　记者向经销商了解到，临沂陶瓷产区的地位极少提及，但是地处山东、江苏、河南“黄金三角地带”的区位优势，及其继江苏义乌之后的全国第二大小商品城常被人们提起，这里的鲁南建材市场成为江北陶瓷的重要物流市场。充分体现了临沂山区的生命力和发展潜力所在。2010中国(临沂)国际陶瓷建材市场贸易博览会于2010年9月16日～20日在临沂豪德陶瓷建材装饰城盛大举办，开启了临沂产区在全国中的角逐步伐。

　　济南：遭受地板冲击陶瓷销售疲软

　　作为山东省会，济南陶瓷市场并没有到处可见的陶瓷品牌户外广告，而事实上却是地板户外宣传多于陶瓷。以佛山某知名品牌的一位副总所言：“济南陶瓷市场就如整座城市的生活节奏——不温不火。”

　　目前，济南建材市场主要有三大块，新型建材市场红星美凯龙、银座家居以及传统的建材市场，各个建材市场的经销商办公地点分布于城市的各个角落，并非统一在建材城内办公。

　　济南的建材市场，主要有师范路的山东省建材市场，当地人叫金牛市场。以前有历山路的红星美凯龙、生产路的银座家居、东亚家具及附近的五金卫浴管材市场、山东省建材市场。经过去年的重新布局，装饰、规划并新建了一个金牛建材家居，目前是济南最大的建材市场。而济南红星美凯龙与济南银座这两个好的市场已冲击了原来济南形成的美家居、东方家园、北园建材为主的老建材商圈。

　　调研发现，在济南陶瓷市场真正做大做强的陶瓷品牌并不多，甚至有些大品牌在这里并无代理商家，年销量过亿元的品牌寥寥无几。“这里的消费者更多喜欢木地板。”虽然不能尽言原因所在，但记者也切身感受到经销商的无奈。

　　青岛：陶瓷市场与地产市场有落差

　　对于青岛这座美丽的滨海之城，房地产如火如荼，涨幅位列一线城市前几名，但是青岛陶瓷市场相当零散，更无区域性布局，销售并不如其他同等水平的城市火爆。

　　据当地陶瓷经销商介绍，青岛真正意义上的建材市场只有青岛高科园装饰城，其他规模较小的名目繁多，如富尔玛、百安居、东方家园、青岛装饰城、好美家、家世界等。此外，在城阳区还有一个规模较大的建材市场——城阳建材批发市场，面对的是胶东地区的烟台、威海等地，以批发、零售为主。

　　这位陶瓷经销商朋友告诉记者，尽管青岛是滨海城市，空气比较潮湿，但是木地板还是家装的主流。所以地砖在青岛的销售空间较小，但仿古砖中的仿石砖、仿皮砖还是比较受青睐，像马可波罗的仿石砖、楼兰的仿皮砖销售就比较好。仿古砖的价格，高档产品在250元～600元/m 2，中档在150元～250元/m 2，但销量都不多，反而低档的50元～70元/m 2 走量很快。

　　有人认为，作为一座具有长时间被“洋化”的城市，青岛的建材消费习惯与沿海及内地其他城市存有很大不同，但是一些新型建材如蒙娜丽莎的陶瓷薄板却大受欢迎，成为日后建材市场的“生力军”。