金舵之美第七季金舵陶瓷“好生活”营销

“金舵陶瓷，贴近好生活”曾几何时，这几个字已经成为无数人耳熟能详的话语。

以“真心、真意、真品质”的核心理念，为消费者提供时尚、艺术化的陶瓷产品，以我们的行动来实现消费者贴近好生活的梦想。

现实中，每个人心中都对“好生活”充满向往，什么是“好生活”？答案没有唯一，因为世界有多少人就会有多少种答案。

但是，我们相信，几乎每个人心中的“好生活”都或多或少与“家”有关，家成为了“好生活”、“幸福生活”的载体。

一个“幸福”且容装“好生活”的家在精神层面上主要表现在“家中有爱”，如父母对子女之爱、夫妻之爱、子女对父母的关爱等等。除此之外，“好生活”的家在物质层面则表现得更为直接一些，例如独一无二的豪宅、奢华的家具、高档的地板、最具时尚的瓷砖、最完美的家庭影院等，这些都是很多人梦想中“好生活”不可或缺的组成部分。或者是普通的装修和空间建设，只要满足基本的生活需求，有幸福感，那无疑也是好生活。

金舵陶瓷看清和牢牢的抓住了人们的这一诉求，创作出“金舵陶瓷，贴近好生活”这一广告语，首先从思想上给消费者树立了“金舵陶瓷与好生活息息相关”的意识，给消费者一种“金舵陶瓷便是塑造好生活的瓷砖代表产品”的印象。

待目标确立之后，金舵陶瓷便开始展开“好生活”营销之旅。据观察，“好生活”理念几乎贯穿金舵陶瓷每一次路演、促销、签售等活动的始终。在往常，在网络营销尚未成气候之时，金舵陶瓷利用电视、杂志、露天广告等载体传播“好生活”理念，已引起良好反响。

随着互联网的普及，金舵陶瓷成为陶瓷行业最先应用和大力投入网络营销的企业之一，率先引入赢道顾问FEA网络整合营销传播体系，网络营销的应用使得金舵陶瓷传播“贴近好生活”理念达到了一个从未有过的高度和广度。

在金舵举办的多起面向消费者的活动中，我们也总是的感受到“好生活”的影子，如《金舵陶瓷品牌故事第一季：品牌主张贴近好生活》、金舵品牌故事《金舵之美》、七夕节微博送祝福、网络活动“我心中的好生活”等等，每次都恰如其分的将“好生活”理念植入其中，赢得满堂喝彩，并入选知名财经著作《网络整合营销实战手记》、《市场观察》等出版物。（选自：金舵陶瓷品牌故事之《金舵之美》）

编辑：沙鸥

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