北京红星美凯龙首创“以旧惠新”服务
2月上旬，北京市商务委发布“今年试点‘家具以旧换新’”的消息，无疑为家具企业、家居卖场注入一剂强心剂，但是在具体实施细节出台前，神马都是浮云。这块“浮云”何时能够落地，尚无定论，但业内已经有了先吃“螃蟹”的企业。红星美凯龙将推出“以旧惠新”服务，拿出专项资金给有改善性住房需求的消费者提供补贴，让他们能够提前改善居住环境，享受健康生活，这也是红星美凯龙继2011年推出“非换不可·亿元家居升级”之后，针对二手房用户启动的家具“以旧换新”创新版服务。
“以旧惠新”补贴消费者
家具“以旧换新”将由政府出台细则的消息让家居行业振奋，对于红星美凯龙来说，家具“以旧换新”并不是一个新思路，自去年3月起，红星美凯龙就发起“非换不可·亿元家居升级”，投入1亿元资金，在北京、上海、重庆三地通过给予旧家具补贴的形式，帮助消费者置换新家具，进行家居环境升级。这是对家具“以旧换新”实施方略的成功探索，上万户家庭在红星美凯龙的“非换不可”行动中获得了补贴优惠。
今年，红星美凯龙在“非换不可”的基础上，推出家具“以旧换新”的创新版--“以旧惠新”。“将优惠实实在在地提供给消费者，这是我们举行‘以旧惠新’行动的宗旨。” 红星美凯龙京沪&西南大区总经理王伟表示。
为旧家具提供三条出路
一直以来，摆在家具“以旧换新”面前的最大难题就是旧家具如何回收。与旧家电回收后可以拆解再利用的情况不同，回收来的旧家具能再利用的价值十分有限。因此，在去年的“非换不可”活动中，红星美凯龙为了更好地规避旧家具回收难题，在消费者更换家具时，只提出合理的建议，并不强制收回。
今年推出的家具“以旧惠新”活动，红星美凯龙除发放补贴券以外，还将提供旧家具咨询，给旧家具提供三条出路：一是帮助消费者将有价值的旧家具卖掉，红星美凯龙将联系几个旧家具回收公司，一旦消费者有需求，上门评估旧家具的工作人员便可与回收中心联系，回收中心与消费者自行谈价成交，再加上红星美凯龙发放的补贴券，消费者相当于获得了双重补贴；二是红星美凯龙将联系几家家装公司，专门提供旧屋改造，有些旧家具是手工做在墙里的，移门坏了，柜体还完好，完全可以经过方案设计，重新进行装修，不仅节省了资源，而且由于它具有一定的历史，还可能使整个房间变得很有韵味；三是对那些实在不能二次利用的旧家具，建议消费者让装修工人打碎，当建筑垃圾一起扔掉，这比拆解更经济。
“不强制回收旧家具，在最大限度地保证消费者享受优惠的同时，也显示出红星美凯龙对物权的尊重。”王伟表示，别看只是简单地把“换”改成了“惠”，却体现了一个企业的责任感和人性化。
为政府出台政策探路
相关数据显示，目前北京每年淘汰的旧家具超过100万套，这意味着每年市场上需要新增家具100万套，按每套家具3000元估算，北京每年新家具的市场需求量超过30亿元。在家具“以旧换新”蕴含的巨大商机面前，红星美凯龙在率先推出“以旧惠新”可以说既抢占了先机，又为政府出台政策提前探了路。
据悉，“以旧惠新”很受消费者推崇，也引发了不少消费者对政府的家具“以旧换新”政策的期待，希望政策能充分考虑行业特性和消费者的需求，给消费者真正带来实惠。“通过我们在‘以旧惠新’中吸取的经验和面对的问题，希望能帮助政府早日出台政策，这不仅有利于消费者，对于企业乃至整个家居行业来说，也都十分利好。一旦政府出台了相关‘以旧换新’的政策，红星美凯龙也一定会参照执行。”王伟表示。
据悉，红星美凯龙的“以旧惠新”瞄准的是有着二次装修需求的二手房市场。随着房产调控政策的持续从紧，租房市场异常火热，一些没有资格再买新房的业主也开始为旧房进行装修改造，家具换新市场会相当庞大。在政府正式出台“以旧换新”政策之前，红星美凯龙的“以旧惠新”，将助力人们改善居住条件，让消费者都能“居者优其屋”。
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