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厨电业浅谈：帅康的“口碑式”品牌传播方式

https://www.biud.com.cn 2012年03月14日13:31 家居装修知识网

　　“帅康正逐渐搭建起一个与消费者信任的沟通交流平台，我们称之为‘口碑式’营销，用这种创新的营销手段来延续放大帅康品牌的生命力。”——帅康邹国营

　　近年，在不断丰富产品线的同时，帅康尤其加快了自身品牌建设，也受到了业内专家的一致认可。在品牌营销上，帅康集团“口碑式”的品牌传播方式让人眼前一亮，而其中又以网络微博和高校讲座收效最为显著，帅康正是通过这种同消费者面对面的沟通方式，让其企业品牌价值一路飙升。

　　如今在微博渠道，关注帅康信息的微博粉丝量已上升至18万左右，用户在网络上就能直接跟帅康高层互动。“我是重庆用户，前几天我家的灶具坏了，能帮我联系下重庆这边的技师，帮我修下么?”这是帅康微博用户留言板上的内容。2月10日，还是那位重庆用户，他再次在帅康留言板上补了句：“上次说的事情，重庆这的技师已经来修了，还给我倒了下垃圾，希望帅康公司能表彰下他，谢谢，不过忘记问他姓名了!”如今，帅康正逐渐运用这些传播快速、执行高效的网络平台搭建起一个口碑式服务模式，更加快速、准确的进行企业品牌建设。

　　2010年帅康就开始进行了高校讲座活动，目前已陆续走进了47所高校，直接影响人数达15000多人，间接或通过网络宣传媒介影响社会人士更是数不胜数。作为今后社会的主要消费群体，大学生的口碑和生活思维对企业发展尤为重要，如今帅康集团收到了许多高校学子的来信，企业文化部还专门为此初版了相应书刊，供员工借阅，这些书籍全是高校学子的来信：“帅康刘总，我对您的讲座印象特别深，真想不到还能如此面对面的跟企业高层进行交流，希望帅康这项事业能坚持下去……”

　　2011年10月份，帅康集团收到了许多高校邀请函，纷纷邀请帅康领导去自己学校讲课，社会人士也对帅康给予了高度评价。

　　一直以来，帅康都走在文化公益前端，企业品牌形象的强势发展也有目共睹，2011年先后获得了“2011年度中国厨电行业金口碑奖”、“中国500最具价值品牌”，更以86.76亿元的品牌价值高居厨卫行业榜首。

　　一个成功的品牌必须基于一个良好的口碑，特别是如今的互联网时代，消费者口碑宣传尤其迅速，如何才能在这个“产品寿命锐减，品牌更替平凡”的时代立足，帅康或许已经给出了答案。