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家电行业：黑电业绩华丽转身白电深陷价格战泥潭

https://www.biud.com.cn 2012年03月12日16:34 家居装修知识网

　　随着2011年上市公司业绩的相继发布，2010年业绩集体疲软的黑电企业打了个漂亮的翻身仗，2011下半年得益于面板价格稳中有降，并在厂商各种消费刺激下，平板电视市场发展反超预期，黑电企业的利润增幅首次超过了白电，主要企业均效益飘红，在年底完成了漂亮的收官，而以空调、冰箱、洗衣机为主业的白电企业却在为高库存和销售疲软忧心忡忡。

　　自节能补贴、以旧换新、家电下乡等政策的相继退出，家电市场受到了不少的打击，但是白电行业较黑电来说，受到的打击更大，中投顾问家电行业研究员任敏琪分析，这主要是由于黑电技术在近几年出现了一定的升级转型，而这种提升较原有产品来说，优势较大，因而在2011年下半年，政策即将退出的最后时机，不少消费者都赶完成家电置换计划，这在一定程度上带动了白电产品的销量，而对于白电产品来说，却由于其新产品的功能转变不大，导致消费者并不买账，业绩在2011年下半年就戛然而止。

　　那么，白电行业该如何进行后阶段的发力呢？有业内人士认为，消费者是价格的敏感者，在当前技术还未有效突破之时进行价格促销将会进一步刺激消费市场的购买需求。对于这一观点，任敏琪并不能完全认同，她认为，消费者确实会因为价格的大幅下降而激发其购买的欲望，但是却并非长期有效的发展策略。

　　一方面，“价格战”势必会压缩各白电企业的产品利润，过分投入营销推广和产品压价致使企业资金处于较为紧张的状态，经营重心的偏离将直接影响产品的技术升级，技术投入一旦受阻，长期竞争优势将逐步消失，未来发展将面临岌岌可危的状态；另一方面，过低的产品价格会影响产品原有的定位，这种影响更加深远，不仅使前期的品牌宣传面临失效的风险，而且后阶段要重新获得高端定位的难度加大，这将为外资家电品牌提供可乘之机，市场份额或将因此丧失。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，“价格战”并非良性的竞争循环，而是一把“双刃刀”，短期内或受益于此，但是却易使企业陷入长期经营的困境，白电企业当前面临的就是这样的选择难题，短期内销售业绩难以提升，也无法维持企业长期的经营路程，这就要求企业在发展过程中将关键环节把握住，因时制宜完成企业升级转型。中投顾问发布的《2012-2016年中国白色家电行业投资分析及前景预测报告》指出，白电市场技术升级是激发该产业焕发活力的关键。