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国际品牌涌进本土衣柜品牌应如何发展

https://www.biud.com.cn 2012年03月12日15:09 家居装修知识网

国际品牌涌进本土衣柜品牌应如何发展

　　近年来，随着我国改革开放的不断深入，中产阶级的数量在急剧增加，人们对于生活的品质有了不同的看法。面对越来越大的衣柜市场，国外知名衣柜品牌与我国本土品牌的竞争也将随之愈演愈烈。面对国际品牌的“大举入侵”，衣柜企业纷纷提出衣柜“松绑”的时候到了，诚然，随着衣柜的“松绑”，衣柜企业又将发生怎样的碰撞？本土衣柜企业的路又将在何方？

　　进口衣柜与国产衣柜逐渐缩小价格优势

　　以前的进口衣柜一直很难摆脱“叫好不叫座”的尴尬境地，其主要原因是价位较高，很难被消费者所接受。然而近年来，随着我国改革开放的不断深入，中产阶级的数量在急剧增加，高端消费群体逐渐涌现，进口衣柜的市场在不断扩大。

　　据了解，最近一个时期，人民币汇率的持续增长带动了进口关税的下降，一定程度上有利于国外衣柜品牌的大举“入侵”。再加上我国物价的持续增长，人工费的大幅提高，以及相关原材料价格的增长，给我国衣柜企业带来了相当大的压力，其中一些不得不小幅抬高价格，以适应市场的变化。

　　相比之下，国产衣柜的价格优势在逐渐减弱，国外品牌的价格优势在一定程度上有所提高。

　　衣柜“松绑”尚需时日

　　虽然衣柜“松绑”看似势在必行，但在目前低碳经济的刺激下，在虎视眈眈的国际衣柜企业的注视下，衣柜“松绑”还尚需时日。

　　其主要原因是，松绑后的衣柜需要的适应周期较长，前期投入较大，就目前的情况来看，投资的性价比并不乐观。再有，虽然我国已经具有相当一部分中层甚至高层消费群体，但总体来看衣柜消费者的消费观念还不够成熟。

　　本土品牌如何生存

　　面对国内企业纷纷壮大，国外品牌大举“入侵”这样一个市场状况，本土衣柜企业也在寻求自己的生产法则，据业内资深人士谈到，在品牌竞争进入白热化的现在，本土品牌应：

　　1、明确自己的目标群体。不同的企业有不同的消费客户群，服务于自己的消费对象。

　　2、不局限于地区，走全国采购一体化之路。这种不拘泥于自身，大胆“走出去”的精神，才使得一些本土品牌能和国际品牌站在一起比个高低。

　　3、针对品牌图行天下，树立民族特色。如国内一些大品牌纷纷成立研发部门，不断提升规模，提升自身竞争力。