国际涂料市场的竞争特点
https://www.biud.com.cn 2011年04月26日16:26 家居装修知识网
我国已加入WTO，随着贸易自由化、不歧视、程序性等三大系列原则的实施，中国经济与世界经济全面接轨。对涂料行业而言，中国涂料市场的竞争将发生根本性变化。如何深刻认识国际涂料市场竞争的特点，对我们研究应对措施，变挑战为机遇是十分重要的。少数大公司欲垄断市场分析全球涂料市场以及发达国家和加入世贸组织的发展中国家的市场竞争态势，不难看出全球涂料工业的日益集中化、规模化、专业化。1999年全球涂料销售总额约650亿美元，而全球最大50家涂料公司的销量和销售额却分别占到了全球总量的45%和55%。全球有一定规模的生产厂约1万家，其中9000多家仅占全球55%的市场份额。在全球粉末涂料市场中，2000年AkZO-Nobel(阿克苏诺贝尔)占全球3%的份额，DuPont(美国杜邦)占11%，Rohm&Haas(美国罗门哈斯)占7%，Ferro(美国福录)占6%，Jotun(丹麦乔顿)占3%，这五家公司占了全球约40%的市场份额。
国际涂料市场的这一发展趋势，警示我们要想在国际化的中国涂料市场占有一席之地，必须将企业做专做强做大，使企业形成一定的经济规模。并购重组日趋活跃全球涂料生产企业，在竞争中为了向集团化、规模化、专业化方向发展，达到全球化、合理化经营的目的，以并购为中心不断地在进行业务重组活动，而且当今企业之间的并购、重组、整合不少是在全球水平相近的企业中进行。并购重组方式已由“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米”逐步发展到“大鱼吃大鱼，活鱼吃活鱼”的鲸吞。
重组合作方式也呈多样化，还有同业间的联合、合资合作、技术转让、技术换技术、技术换市场等竞争上的双盈合作方式。
这种以并购为中心的业务优化重组活动，会随着中国涂料市场的日益开放，外国大公司的继续大量进入，在中国的独资、合资、公有、民营企业之间逐步展开。最近控股天津关西和上海关西的中远集团收购天津灯塔，将灯塔和天津关西、上海关西进行产品结构和资源的优化重组就是一个良好的开端。品牌成竞争焦点世界涂料跨国公司开拓国市场的基本战略之一，就是塑造全球统一的品牌，然后靠品牌的优势打造企业的核心竞争力，靠核心竞争力提升企业的无形资产，把品牌代表优质产品所凝聚的商业价值和商业信用、品牌资产、品牌个性、品牌形象、品牌忠诚度等转化为连续不断的购买力，占领并不断扩大市场份额。1品牌效应使立邦公司获益非浅。立邦公司在八九年内，进入了中国几乎所有大中城市市场，并为广大消费者所认知。2000年以14.7亿的销售收入位居全国涂料行业榜首。通过树立理念、市场定位、品质控制、网络建设、销售管理和市场推广来塑造品牌优势是其成功的基本战略之一。2市场服务意识日益突出。涂料本身就是需要二次加工才能最终实现产品功能的商品，所以跨国公司都把为客户全程服务看成是提高竞争力的重要因素。立邦在我国各大城市都设立了调色服务中心，在各装饰材料市场大都设立一家配置自动调色仪的专卖店。3对市场快速反应能力也成为企业竞争力的重要方面。WTO使全球范围涂料的流通规模迅速扩大，流通速度空前加快，同时也促使技术转移周期越来越短，产品更新换代越来越快。
随着消费水平的提高，其消费偏好越来越个性化、多样化、多层次化。从某种意义上说，经久不衰的消费需求成了企业能否生存的基础，企业的生命周期越来越取决于市场需求的敏感度，取决于对市场需求的反应能力。
不少老的国有骨干企业日益衰落的原因是多方面的，但对市场需求的反应迟缓是一个重要原因。最典型的就是家具和装饰漆的更新换代，内地一些老厂比沿海的合资、民企晚了好几拍，华润产量达到了上万吨，而一些老的骨干企业达1000吨以上的却寥寥无几。
跨国连锁店增多世
界涂料市场销售终端的商业模式，除少数大公司或少量极品装饰材料品牌以自建连锁专卖店外，多数以跨国连锁装饰建材超市、直达供货、品牌专卖，以及近年出现的网上交易市场、电子商务等形态。
欧洲第一，世界第三的英国建材家装跨国连锁公司百安居，已在我国上海建了3家连锁商店。据悉，到2005年，百安居将在上海开设五家仓储店，并将在中国拥有58家分店，到2010年将增至126家。
目前进入我国的跨国建材经销商还有德国的欧倍德、美国的家居货栈、英国的翠丰等。而这些进入者都准备随我国政策的放宽逐步进入各大城市建立分店。
质量品质竞争是趋势国
际化的全球涂料市场进行企业比较、产品比较的平台已大大提升，许多具有国际一流水平的涂料跨国公司产品的进入，使得产品质量和档次、产品的技术含量和附加值、产品的个性化和功能创新、产品的优质服务和创造客户价值的价值链服务，日益成为取得消费者青睐的关键。有优质产品支持的广告产生的是无形资产，得到的是消费者的信任，有全球大规模采购优势，有技术创新降低成本的低价产品获得的是顾客的忠诚度。
已经进入中国的跨国涂料公司和知名品牌的产品，有的并没有打价格战。但其在中国涂料市场的竞争力却日益提升，如丹麦的Hempel公司、英国的IP公司、挪威的Jotum公司、日?
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