政府企业合力打造容桂涂料王牌
https://www.biud.com.cn 2011年04月26日16:25 家居装修知识网
中国是世界上最早使用涂料的国家，目前我国涂料生产企业已达数千家，涂料产量早在1998年就位居世界第三（仅次于美国和日本），产销量位居世界第四（仅次于美国、德国、日本）。据资料显示，我国去年仅建筑装修业市场销售的涂料就已达4000亿元人民币，而且市场的需求还在以每年25％的速度递增。在欧美等发达国家，建筑外墙采用高级涂料装饰的已占到了90％，而我国建筑涂料在外墙装饰中应用率还不到10％，可见国内涂料市场需求庞大，市场发展空间十分巨大。
近日，记者在有“涂料之乡”美誉的容桂，采访了容桂街道办事处副主任陈卓然及经济发展办公室副主任梁雄辉，他们较为详细地介绍了容桂涂料化工业的发展史，谈到今后容桂涂料化工产业的发展方向，他们表示，政府将与企业合力打好容桂涂料这张牌。
容桂涂料化工产业起步较早，步入20世纪90年代中后期，更以燎原之势蓬勃发展，逐渐形成产业集聚效应，涌现出华润涂料厂有限公司、德美精细化工有限公司、大地制漆有限公司、华隆涂料实业有限公司等代表性企业及华润、大地、DAD、华隆等知名品牌。现在容桂生产的涂料化工产品超过10万吨，占全省15％左右，产品涵括工业漆、木器漆、乳胶漆、合成树脂四大类。其中家具涂料的年产量占全国市场的20％，水溶性建筑涂料在全国亦占有近2成的市场份额。涂料产业已成为容桂新兴支柱产业，甚至成为我省涂料化工产业的重要组成部分，容桂成了名副其实的“涂料之乡”！
涂料产品不是终端消费品，品牌推广不能只依赖宣传广告，品牌忠诚度有别于普通消费品。为此，容桂涂料化工企业一开始就有强烈的品牌意识，品牌推广贯穿企业成长的全过程。容桂涂料企业利用技术先进性、服务专业性的优势，获得经销商、施工单位、工程人员的推崇和好评，继而推广至消费使用者。目前容桂涂料化工企业走的是高端路线，产品技术含量相对较高，产品优势能转化为市场竞争优势，加上灵活的经营方式，对市场及对消费者消费心理的了解，使得企业老板们充满信心迎接来自洋品牌的挑战。
容桂涂料化工企业的另一大特点是在生产上各自有专项，充分利用市场细化的趋势，实行多品牌战略。据梁雄辉副主任介绍，这方面大地制漆做得比较突出，各大类产品使用的品牌各有不同，充分利用公司的品牌资源。为提高企业的技术含量和提升管理水平，华润、德美、大地大量聘请国内外专家充实队伍，建立自己的研发中心。
容桂涂料企业根据消费群体不断分化，买方市场特点相当明显的情况，能够发挥专业优势，不断开发性能先进、用途单一、专业水平要求高的系列产品，以适应不同用途的消费群体。在市场细分的同时产品系列亦不断细分，他们紧跟着市场走，根据市场的需要来制造相应的产品，改变过去以产定销的模式，使企业成为市场敏感型企业，确保在竞争中立于不败之地。
要将“容桂涂料”的整体品牌打出去，使容桂涂料化工业做大做强，政府必须给予大力的扶持。陈卓然副主任表示政府已将涂料化工列入今后发展的支柱产业，在今后发展中，政府将会给予倾斜的政策。例如，在产业政策、科技创新、土地资源等方面给予大力扶持，对上规模的企业予以重点扶持，将其纳入高新园区，享受高新园区的优惠政策，对有发展前途的企业，引导它们向集约工业区发展，享受集约工业区的政策。高新园区结合“海洽会”，进行人才招聘，同时研讨出台“创业服务中心”。条件成熟的话，政府准备提供实体和虚拟的展示平台，作为企业产品展示的窗口，把容桂涂料化工产业整体包装推广出去。
陈卓然副主任告诉记者，去年政府还邀请广州科技咨询中心化工专家组对容桂68家涂料化工企业做消防安全的评估，使它们能够健康发展，这次评估，也是政府对企业的一次全面摸底和调查分析，对企业今后的发展也有深远的意义。
容桂涂料化工生产企业在政府的大力支持下，正在努力提高企业的综合实力，积极树立良好的企业形象，以高质量产品和优质服务创出知名品牌，我们相信有政府与企业合力打造，容桂涂料这张王牌定会越打越好！
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