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菲马仕创始人谈品牌2.0升级之路 2021-10-26

  近日,菲马仕品牌创始人谢群斐接受门窗行业媒体专访,就菲马仕品牌的创办历程和未来发展规划做了深度解读和说明。谢群斐在访谈中表示,菲马仕是在瑞时智控智能门控技术和产品成熟后推出的智能门品牌,在这些年的悉心运营下,菲马仕快速成为了国内数字化门业的领军品牌,引领了智能门产品的技术趋势和设计风尚。依托通过全国不断拓展的专卖店和服务网络,菲马仕品牌用心服务着国内庞大的门业消费人群,产品和品牌深受消费者的喜爱。

  谈起公司技术团队为何多年来深耕智能门产品,谢群斐表示,这些年高速发展的房地产经济,催生出体量庞大的门业需求市场,多年来行业的迅速发展,现代门业已成为一个竞争极其激烈的行业。据业内不完全调查数据显示,我国门窗行业中,小型企业销售收入占比为66.33%;中型企业次之,为20.54%;大型企业销售收入占比为13.13%。整体看,市场缺乏具有领导力的产品,各企业产品功能单一、外观相似、结构简单,无法进一步满足市场对门产品数字化和智能化消费升级的需求。加之长期以来,国家对环保产业的重视,大批低质价廉的产品必将退出消费市场,门业企业急需扩宽思路,找到既能符合发展趋势,能带来企业丰厚利润的而又能满足消费者需求的产品。而另一方面,受制于门业产业的局限性,大部分产品创新局限于材质的更换及表面装饰团的设计变化,鲜有有价值的创新亮点来满足消费者新的数字应用需要。总结下来,谢群斐说道,入户门这一行业已经太久没有被先进的技术进行升级改造,大多数门企,也缺乏跟随现代智能化科技发展协同的能力。鉴于这一判断,我们认为智能化和物联网的浪潮,加上国家政策对于数字产品创新的引导和政策支持,将给门业企业带来重大转型发展机遇。通过新的产品形态设计和智能化技术导入,重新定义这一刚需产品,将为入户门行业注入更加强大的生命力,找到门业产业的新发展方向。所以,公司从2013年创办以来就通过不懈的努力,不断研发新一代入户门产品和技术,并于2018年启动菲马仕智能门品牌的连锁经营,通过自建渠道,不断将自研的新一代的智能门产品投放市场,成为了国内门业产品和运营模式创新的中坚力量。

  在回答关于菲马仕品牌定位和未来规划的问题时候,谢群斐谈到了行业正在发生的以下一些变化:

  一、品类加速细分。门业有着悠久的历史,这是伴随人类历史发展而存在的产品和行业,随着农耕时代、工业时代、互联网时代的发展,门产品的形态和功能在不断发生迭代和创新。门从简陋的遮风避雨之物,发展到承载人类地区文化的家家必需的入户门,如今随着数字化发展,智能门已经成为了一个互联网和物联网文明的重要品类。从这个意义上讲,菲马仕品牌没有发明智能门,只是先于行业发现了智能门这一品类,并不断完善这一品类的技术和产品需求,如今消费者如果要购买入户门,智能门必然成为第一选择。

  

 

  图:菲马仕智能门产品

 

  二、智能门头部品牌聚集并凸显。随着行业的不断发展,不断有新的品牌加入到这个新兴的赛道,目前来看,智能门行业的参与者主要来自以下几个领域,一是传统门业企业的升级换道,二是拥有渠道积累优势的家电企业,三是智能家居和智能锁具企业、四是全屋定制及整装企业。这些企业,都纷纷推出了自己的智能门品牌,试图在这快速发展的行业市场拔得头筹。目前来看,菲马仕已经成为智能门行业的代表品牌,产品定义是最符合智能门产品特性的,终端发货量也在业内保有优势。未来,公司和团队将始终坚定的走在品牌建设的道路上,让菲马仕品牌成为专业首选。

  

 

  图:菲马仕登陆中国高铁,冠名列车走遍大江南北

  三、数字化运营转型升级。谢群斐谈到,智能门这一品类特性,注定无法用原有的门业运营逻辑和方式来实现研发、生产制造和销售业务的开展。而数字化商业的发展,也让品牌商有更多的工具来实现智能门全流程、端到端的交付和运维管理。菲马仕品牌从2019年就开始投入研发一站式订单系统、加大电商引流能力布局,并计划近期在全国新门店推进数字化云端管理的门洞,以及将行业供应链和品牌供应中心相结合的ISP(瑞丰源集成供应链平台)模式,都是数字化运营转型升级的重要体现,这些举措,都是菲马仕品牌区别于其他品牌的重要驱动力。

  

 

  图:建设中的菲马仕智能门研发基地

  四、?消费场景的不断多样化。谢群斐提到,商超成为了建材城之后一个重要的泛家居品类的消费阵地,同时,实体门店联动数字化渠道的新零售O2O模式,都是这个行业在发生的重要变化。

  

 

  图:菲马仕新的品牌管理团队出席门店开业仪式

  基于以上的观察,菲马仕品牌经营团队不断优化战略、落实各项经营计划。在今年七月调整了品牌管理架构后,菲马仕走上了品牌2.0的升级之路。我们可以很明显的看到,升级之后的菲马仕品牌2.0版本取得了不错的成绩。

  一、品牌主张更清晰。公司将继续并且长期坚持致力于成为智能门专业品牌,成为智能门品类消费者的首选产品。

  二、产品涵盖更丰富。菲马仕DSMA的产品矩阵,让喜爱我们品牌的消费者都能选择到合适自己的智能门产品。

  三、组织运营更高效。丰富的市场活动、高效的业务响应、专业的服务指导,

  对全国菲马仕经销商家人而言,门店的经营业绩也在不断提升,市场渗透和扩张能力更强大,服务终端客户的能力也在不断增强。

  

 

  图:菲马仕品牌展会和门店经营人气旺盛

  最后,谢群斐在访谈中总结到,基于长期主义、抓住国货国潮机遇、深耕数字化和智能产品赛道、做好市场服务,是我们菲马仕品牌不断发展的重要原则和价值观。我们相信,菲马仕智能门品牌在2.0升级后,将迎来更大的发展机遇,服务千家万户。

责任编辑:ouxiaohong

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