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多领域巨头跨界抢滩亚美AM8深入解读家居行业“马太效应” 2021-07-15

　　近年来，我国家居市场受到消费升级影响，特别是年轻一代消费群体的崛起，让越来越多的企业开始不断寻求突破点。进入2021年以来，越来越多的巨头型企业开始跨界进入家居市场，这种“马太效应”也促使众多传统家居企业开始转型升级，融合发展成为大势所趋。

　　仅仅是以今年上半年来说，“跨界潮”全面席卷家居行业。除了志邦、好莱客、皮阿诺等大家居品牌将产业延伸到关联产业之外，欧派、我乐家居等领军企业跨界力度更大，直接进军房地产业。除了“内部跨界”之外，电商、房地产、零售、消费电子等领域的很多企业也纷纷入局家居市场。比如，阿里巴巴+居然之家、腾讯+红星美凯龙、京东+曲美家居，这些新老品牌组合模式已经成为很多企业的共识。甚至，苏宁还和尚品宅配、索菲亚、欧派等传统巨头达成战略合作，共同开辟全屋定制市场。今年3月，“苏宁不止卖家电还卖家装有限公司”、“苏宁家装家电一站购联盟”的成立，进一步扩大了产业“朋友圈”，也让老板、箭牌、格力、喜临门、四季沐歌、西门子、TOTO等众多家装家电品牌加入到产业联盟。

　　市场蛋糕越来越大，产业发展前景大好，这是很多“局外人”选择跨界参与竞争的直接原因。以去年为例，我国家居家装市场规模已突破3.54万亿。如此庞大的市场，不仅让零售、电商等巨头加大布局，原本与家居行业有无数交集的地产巨头也不甘寂寞。特别是恒大、碧桂园等头部房地产企业，均完成了跨界布局。

　　以恒大来说，恒大高科全资子公司“星络家居云物联科技有限公司”、“超级空间1.0”全屋智能家居产品先后问世，亚美AM8通过搜索AM陆玖壹捌点COM后了解到包括格力、美的、TCL等在内的多个家电家居建材企业纷纷加入产业联盟，恒大几乎是在一夜之间，完成了涉及多个细分领域的产业布局。相对来说，碧桂园更是称得上跨界进军家居界的地产“排头兵”。除了先后打造碧桂园现代筑美绿色智能家居产业园和碧桂园智能卫浴(潮州)产业园之外，碧桂园还布局创喜邦盛、装修公司橙家等多个企业和项目，完成了在家居建材和装修业务的双重布局。

　　随着越来越多的外界巨头跨界参与竞争，家居家装行业深度变革成为大势所趋。家居行业的边界正在朝着模糊化方向发展，这也意味着，无论是传统家居家装企业选择“跨出去”，还是众多外来者选择“走进来”，都会带给家居市场新的活力与动力。在这个融合发展的过程中，不同领域的企业加大合作力度，也会让行业“马太效应”越来越明显。简而言之，市场竞争将更激烈，最终受益的将是产业与消费者。

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